- Stereotipi di genere nella pubblicità
- - La signora che pulisce la casa
- Ariel Detergent
- Carta igienica morbida
- Sciroppo per la tosse
- Mr. Clean, detersivo
- Detergente per forno
- - Il cuoco di casa
- Pubblicità di una stufa a gas
- Schlitz
- Pubblicità per Betty Crocker, pastella istantanea.
- Broan Pubblicità
- - Donna = oggetto
- Silva assottiglia le sigarette.
- Pubblicità Renault usata
- Cristal Beer
- Perfume One Million for Him di Paco Rabanne.
- Profumo di oppio
- - L'uomo forte, che ottiene tutto ciò che vuole
- Ascia
- Paco Rabanne. Un milione per lui
- Gillette
- Invictus, di Paco Rabanne
- Shampoo e gel Ego, da uomo.
- Stereotipi sul colore della pelle
- L'Oreal Paris
- "Se fossi bianco, vincerei".
- Pubblicità razzista su un cucciolo di canguro.
- Colomba. Spot pubblicitario di schiarimento della pelle razzista.
- Pepsi
- Stereotipi culturali
- Dolmio al sugo di pasta.
- Spitfire Ale
- Festival Internazionale di Film Latino di New York
- ASSO
- Riferimenti
Gli stereotipi nella pubblicità sono credenze, impressioni o concetti che un individuo o un gruppo ha su altri individui o gruppi (nazioni, culture, corporazioni, ecc.) E mostrati in vari tipi di annunci.
Gli stereotipi si basano sull'ignoranza della cultura dell'altro e di solito non sono corretti. Un esempio di stereotipo è che le donne dovrebbero lavorare in casa, cucinare e prendersi cura dei bambini.
Nel corso degli anni, la pubblicità ha utilizzato gli stereotipi per rafforzare comportamenti già esistenti nella società, fungendo da specchio della cultura. Allo stesso modo, alcuni studi dimostrano che gli stereotipi non solo riflettono, ma modellano anche il comportamento: le persone possono comportarsi in modo diverso quando osservano il comportamento degli attori negli spot pubblicitari.
In ogni caso, molti spot pubblicitari utilizzano stereotipi per inviare un messaggio pubblicitario chiaro e forte che potrebbe non essere accettato dal pubblico, ma verrà compreso.
Vari stereotipi sono stati utilizzati nella pubblicità, evidenziando quelli di genere, colore della pelle e cultura.
Stereotipi di genere nella pubblicità
- La signora che pulisce la casa
Nonostante il fatto che oggi sia gli uomini che le donne lavorino fuori casa, le pubblicità continuano a rappresentare le donne come casalinghe, responsabili di tutte le faccende domestiche.
Le donne sono utilizzate come protagoniste nella maggior parte degli spot per prodotti per la pulizia (sapone, detersivi) e prodotti per l'igiene e la salute (carta igienica, zanzariere, medicinali).
Ecco alcuni esempi di questo tipo di stereotipo:
Ariel Detergent
Carta igienica morbida
Sciroppo per la tosse
Mr. Clean, detersivo
Detergente per forno
- Il cuoco di casa
Come per le pulizie di casa, le donne sono spesso rappresentate come responsabili della cucina domestica.
Alcune pubblicità rafforzano addirittura questa posizione chiedendo alla moglie di cacciare dalla cucina il marito che vuole entrare per assaggiare il cibo che sta preparando.
Esistono centinaia di spot pubblicitari che attestano questo stereotipo, alcuni esempi sono:
Pubblicità di una stufa a gas
Schlitz
"Non preoccuparti tesoro. Non hai bruciato la birra. "
Pubblicità per Betty Crocker, pastella istantanea.
Broan Pubblicità
La maggior parte degli spot natalizi della Coca-Cola mostrano donne che preparano la cena.
- Donna = oggetto
Molti spot pubblicitari riducono la figura femminile a un oggetto sessuale o come ornamento per uomini.
Esempi di ciò sono i seguenti annunci pubblicitari
Silva assottiglia le sigarette.
In questa pubblicità delle sigarette Silva Thin, la donna è ridotta a un semplice oggetto rispetto a un sigaro.
“Le sigarette sono come le donne. I migliori sono magri e ricchi.
"I Silva Thin sono magri e ricchi."
Pubblicità Renault usata
Cristal Beer
La maggior parte delle pubblicità sulla birra usa le donne come oggetti sessuali.
Perfume One Million for Him di Paco Rabanne.
Profumo di oppio
- L'uomo forte, che ottiene tutto ciò che vuole
Le pubblicità che cercano di commercializzare prodotti maschili cercano di rappresentare l'uomo come una figura forte e attraente, capace di ottenere tutto ciò che vuole (quasi sempre una ragazza stereotipata).
Per esempio:
Ascia
In molte delle pubblicità antitraspiranti Axe, viene raffigurato un uomo che attrae così tante donne che deve letteralmente "scrollarsele di dosso".
Paco Rabanne. Un milione per lui
La pubblicità del profumo da uomo One Million di Paco Rabane raffigura un uomo che ottiene tutto ciò che vuole con lo schiocco delle dita: un'auto, la fama, la solitudine, persino una ragazza.
Gillette
"Come si rade l'uomo d'acciaio? Gillette, il meglio che un uomo possa avere ”.
Invictus, di Paco Rabanne
Shampoo e gel Ego, da uomo.
Stereotipi sul colore della pelle
Molte pubblicità contengono idee razziste quando pubblicizzano i prodotti. Le persone di origine africana sono spesso impiegate in pubblicità sportive e hip-hop.
Gli spot pubblicitari hanno reso popolare la figura della donna nera, con la pelle leggermente chiara, i capelli estremamente lisci e le fattezze caucasiche. Ciò ha solo aumentato gli stereotipi esistenti.
Oltre a questo, è aumentato l'uso della tecnica del whitewash (white wash), che consiste nello schiarire il tono della pelle delle persone con programmi di editing fotografico.
Alcuni esempi di stereotipi riguardanti il colore della pelle sono:
L'Oreal Paris
Nel 2008, L'Oreal Paris ha lanciato una campagna pubblicitaria che vedeva Beyonce come protagonista. La compagnia è stata accusata di aver schiarito la carnagione e i capelli del cantante.
"Se fossi bianco, vincerei".
Una pubblicità thailandese presenta l'attrice e cantante Chris Horwang, che dice che devi essere bianco per avere successo.
Pubblicità razzista su un cucciolo di canguro.
Colomba. Spot pubblicitario di schiarimento della pelle razzista.
Pepsi
Nel 2013, Pepsi ha lanciato una serie di spot pubblicitari razzisti che promuovevano anche la violenza di genere.
Stereotipi culturali
Dolmio al sugo di pasta.
Questa salsa è stata commercializzata a una famiglia italiana stereotipata.
Spitfire Ale
Nel 2006, Spitfire Ale ha lanciato una campagna pubblicitaria nel Regno Unito che utilizzava battute sulla seconda guerra mondiale. Una delle battute diceva:
Viene sparata una pistola e 46.000 persone iniziano a correre. Sì, era l'esercito italiano.
Lo spot si basava sullo stereotipo secondo cui l'esercito italiano era codardo e causava il dispiacere di molti discendenti di italiani nel Regno Unito per cui era stato bandito.
Festival Internazionale di Film Latino di New York
Nel 2011, il Latino Film Festival ha pubblicizzato l'evento prendendo in giro i cliché presenti nella maggior parte delle produzioni latine. Uno degli spot presentava un elenco dei nomi più usati per i giardinieri latini.
ASSO
Una campagna sui detersivi Ace ha utilizzato gli stereotipi sui romanzi latini per pubblicizzare il prodotto.
Riferimenti
- Cultura e stereotipi di genere in s. Estratto il 17 luglio 2017 da socialpsychonline.com
- Stereotipi razziali nella pubblicità. Estratto il 17 luglio 2017 da en.wikipedia.org
- Stereotipi nella pubblicità. Estratto il 17 luglio 2017 da tolerance.org
- Pericoli degli stereotipi nella pubblicità e nel marketing. Estratto il 17 luglio 2017 da thebalance.com
- Gli stereotipi ritratti in s. Estratto il 17 luglio 2017 da prezi.com
- Stereotipi razziali nella pubblicità. Estratto il 17 luglio 2017 da ukessays.com