VISUAL MERCHANDISING: STORIA, METODOLOGIA, FUNZIONI - ECONOMIA - 2025

Il merchandising visual o vitrinismo consiste in una serie di tecniche per applicare un negozio al fine di mettere i prodotti a disposizione del consumatore. Queste tecniche devono essere attraenti per il cliente e convincerlo ad acquistare la merce; È un tipo di marketing completamente visivo applicato in vetrine o vetrine.

Il visual merchandising viene definito anche un "venditore silenzioso", poiché è una tipologia di marketing che cerca di sedurre i clienti o gli acquirenti senza la necessità di ricorrere al personale del negozio. Di conseguenza, la vetrina cerca di vendere il prodotto da sola attraverso determinate metodologie estetiche che siano attraenti per il consumatore.

La vetrina o visual merchandising è anche chiamata "venditore silenzioso". Fonte: pixabay.com

Attualmente, le vetrine e le vetrine dei negozi fanno appello alla semplicità, anche se devono distinguersi per la loro creatività per distinguersi dai prodotti della concorrenza. Gli esperti assicurano che la vetrina funziona come "una tela bianca", dove il commerciante o il designer esprime la sua creatività considerando le nozioni di base di colore, linea, composizione e illuminazione.

Storia

Il vitrinismo, visual merchandising o allestimento di vetrine, è nato nel XIX secolo in conseguenza dello sviluppo dei grandi magazzini e dell'aumento delle industrie sotto il sistema capitalista.

Secondo alcune fonti, la sua prima apparizione fu in Francia ed era destinata a incoraggiare le persone ad acquistare i prodotti che venivano offerti nei negozi.

Origini in Babilonia ed evoluzione nell'Impero Romano

Tuttavia, l'esposizione del prodotto è una delle più antiche tecniche di marketing; ci sono anche dati che questo fosse praticato prima dell'era cristiana, nell'antica città di Babilonia (1792 - 539 aC).

Allo stesso modo, i mercati arabi sono noti anche per gestire il marketing e il marketing con saggezza sin dai tempi antichi.

All'interno dell'Occidente spiccava il mercato romano che sorse durante il mandato di Traiano (98 d.C.), dove si impose la prima organizzazione di negozi secondo determinati schemi, attualmente noto come centro commerciale.

I romani decisero di classificare i negozi in base alle categorie merceologiche, concentrando gli interessati in determinate tipologie di esercizi.

Au bon marché

Per quanto riguarda l'etimologia della parola "vetrina", deriva dal francese ed è un termine derivato dalla parola vitre, che significa "vetro". La vetrina o la vetrina iniziò ad essere utilizzata a Parigi nei grandi magazzini; Il primo di questi ad utilizzare questa tecnica è stato il rinomato negozio Au Bon Marché, fondato nel 1852.

In termini generali, la vetrina è una proiezione o estensione dell'interno del negozio verso l'esterno creata per soddisfare principalmente il fenomeno socioeconomico causato dalla Seconda Rivoluzione Industriale.

Grazie a questo fenomeno, non solo è aumentato il potere d'acquisto della classe media, ma sono stati sviluppati anche progressi tecnologici che hanno permesso miglioramenti architettonici.

Infatti, grazie a questo sviluppo architettonico, si è iniziato a lavorare su materiali come l'acciaio strutturale e il vetro. Ciò ha reso possibile l'affermazione dell'attuale estetica urbana e ha permesso l'emergere di grandi spazi commerciali che si distinguono per le loro grandi vetrine.

Metodologia

La vetrina segue alcune tecniche o schemi per poter raggiungere il proprio obiettivo commerciale. Allo stesso modo, ci sono alcuni elementi che compongono una vetrina o una vetrina, insieme a una categoria che differenzia alcune vetrine da altre. Queste caratteristiche sono le seguenti.

-Elementi di una vetrina

- La percezione dell'estetica e della psicologia.

- La creatività del designer o del commerciante.

- L'illuminazione.

- Il colore.

- Gli elementi all'interno della composizione o proposta estetica.

-Tipi o categorie di vetrine

Vetrina chiusa

Questa tipologia di vetrina è caratterizzata dal fatto che il prodotto da vendere si trova in un contenitore chiuso. Ciò significa che il resto del negozio non può essere visto attraverso la finestra.

Vetrina aperta

Le vetrine aperte sono quelle in cui il prodotto viene esposto in un contenitore o scaffale aperto, permettendo a chi è interessato di contemplare il resto del negozio insieme ai dipendenti.

Vetrina da esterno

L'obiettivo di questo tipo di vetrina è quello di attirare l'attenzione del passante in modo che sia incoraggiato ad entrare nel negozio. La vetrina da esterno è la più conosciuta per la sua importanza nel visual merchandising.

Vetrina interna

In questo tipo di vetrina il prodotto è esposto all'interno del punto vendita, quindi verrà osservato dal cliente solo se decide di entrare nei locali. Le vetrine interne sono molto comuni nei tavoli dove sono posizionate le scatole di pagamento.

-Tecniche o metodologie essenziali per costruire una vetrina

Messa a fuoco

Ogni vetrina di successo ha un focus progettato per attirare l'attenzione del cliente o potenziale acquirente. I riflettori sono definiti come centri ottici verso i quali sarà diretto lo sguardo del passante.

Generalmente questi centri sono solitamente il logo del negozio o un cartello dove è possibile visualizzare rapidamente un'offerta o uno sconto.

L'argomento

Le vetrine di solito seguono un approccio estetico o un tema specifico; Questo è fondamentale all'interno della metodologia del vitrinismo, poiché conferisce coesione e complessità alla finestra.

Ad esempio, un argomento molto utilizzato oggi è l'ecologia, tanto che nella vetrina si potrebbero trovare prodotti decorati con piante o messaggi che favoriscono la salvaguardia del pianeta. C'è anche l'estetica vintage, ampiamente utilizzata nei franchise d'avanguardia.

Il montaggio

L'assemblaggio è costituito dall'intera composizione della vetrina, ed è relativo al posizionamento degli oggetti in uno specifico spazio insieme al resto dei loghi e dei messaggi che si desidera includere.

Caratteristiche

Una delle funzioni principali del visual merchandising è che cerca di vendere prodotti specifici attraverso l'eterogeneità; cioè il vitrinismo rompe con l'omogeneizzazione delle immagini, quindi utilizza colore, varietà e proposte estetiche differenti.

Inoltre, un'altra funzione di questo tipo di sistema commerciale è quella di rendere l'esposizione il principale venditore del negozio, quindi il prodotto deve vendersi da solo senza la necessità di un intermediario.

Allo stesso modo, lo showroom ha la funzione di essere il giusto spazio di reinvenzione continua per attrarre più clienti possibile facendo appello al loro interesse per le novità.

Riferimenti

1. Cedeño, M. (2015) L'esposizione in vetrine come strategia di marketing visivo. Estratto il 24 giugno 2019 da Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Cos'è il visual merchandising o le vetrine? Estratto il 24 giugno 2019 da Markting and finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo e visual merchandising. Estratto il 24 giugno 2019 da Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 funzioni di visual merchandising per un negozio. Estratto il 24 giugno 2019 da Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, strumenti per esporre e vendere. Estratto il 24 giugno 2019 da Universidad Javeriana: javeriana.edu.co