La società dei consumi è quella che si basa sulla promozione del consumo eccessivo e non necessario di beni e servizi offerti dal mercato. Una delle caratteristiche fondamentali della società dei consumi è la produzione di massa, in cui l'offerta generalmente supera la domanda.
Sebbene la società dei consumi offra diversi vantaggi - come una maggiore libertà di scelta dovuta alla grande disponibilità di beni e servizi nel mercato - presenta anche degli svantaggi derivanti dal consumo irrazionale di energia, cibo e altri prodotti.
Tali modelli di consumo hanno un impatto sull'ambiente, distruggendo le risorse naturali a un ritmo pericoloso. Allo stesso modo, genera un ciclo permanente di indebitamento verso individui e famiglie al fine di mantenere in costante attività l'apparato produttivo.
La società dei consumi, o cultura del consumo, è una conseguenza dell'industrializzazione. È emerso con lo sviluppo del mercato ed è strettamente associato all'apparato di marketing e pubblicità.
In questo modo vengono utilizzate tecniche efficaci e seducenti per indurre il consumo costante di beni prioritari e non prioritari.
Origine
Il termine società dei consumi è stato coniato dopo la seconda guerra mondiale con l'espansione del commercio mondiale. Serve a descrivere il comportamento delle società occidentali, orientate al consumo come principale stile di vita.
Tuttavia, c'è abbastanza letteratura documentata dagli storici in cui si dimostra che il consumismo era già uno stile di vita molto tempo prima.
Tra la fine del XVII e l'inizio del XVIII secolo, il consumo era diventato un elemento centrale nella vita dell'aristocrazia.
Questa nuova filosofia esistenziale era già espressa quotidianamente nelle pratiche sociali e nel discorso politico. I beni che guidavano il commercio internazionale hanno indubbiamente svolto un ruolo molto importante nell'aumento dei consumi e del consumismo.
Questi prodotti erano tabacco, zucchero, tè, cotone, tessuti, insieme a metalli preziosi, perle, tra gli altri, che hanno contribuito a espandere il commercio e il consumo.
Con l'avanzata della rivoluzione industriale e lo sviluppo del capitalismo, che si basa essenzialmente sull'aumento della produzione e del consumo, il consumismo si è accentuato.
La società dei consumi ha trovato il suo apice nel XX secolo con l'invenzione dei mass media (radio, televisione, stampa) e lo sviluppo di moderne tecniche di pubblicità e marketing basate sulla persuasione.
caratteristiche
Le principali caratteristiche della società dei consumi possono essere riassunte come segue:
- La massiccia offerta di beni e servizi è più o meno simile e generalmente supera la domanda. Cioè, gli stessi prodotti sono offerti con marchi diversi per differenziarli. Le aziende devono quindi ricorrere a tecniche di marketing per indurre il consumatore a preferire questo o quel prodotto.
- La produzione non è necessariamente destinata esclusivamente alla soddisfazione dei bisogni umani, ma al consumo; quindi, i bisogni sono spesso creati artificialmente per indurre il consumatore ad acquistare.
- La maggior parte dei prodotti e dei servizi offerti sul mercato sono destinati al consumo di massa, quindi anche la produzione è di massa.
- Allo stesso modo, vengono utilizzate strategie di obsolescenza programmata con l'obiettivo che il ciclo produzione-consumo non si arresti. I prodotti sfusi sono generalmente usa e getta.
- La società è guidata da modelli di consumo di massa, in cui il consumo di prodotti alla moda o alla moda è un indicatore di benessere e soddisfazione. È anche una forma di integrazione sociale.
- Il consumatore sviluppa una tendenza al consumo impulsivo, a volte irrazionale, incontrollato e persino irresponsabile. Il consumo è così aggressivo e irrazionale che alcune persone sviluppano una dipendenza dallo shopping; cioè, non possono controllare il loro desiderio di acquistare
- Vi è un'elevata propensione all'indebitamento individuale e collettivo, al fine di soddisfare le esigenze di consumo quotidiano.
Vantaggio
-Libertà di scelta e varietà di prodotti e servizi. Questo ovviamente favorisce il consumatore permettendo loro di scegliere in base a variabili di qualità, prezzi, utilità, ecc. Contrariamente ai sistemi economici socialisti, dove non c'è libertà di scelta o varietà, poiché la produzione è standardizzata perché non c'è concorrenza.
- La concorrenza che si genera nelle economie capitaliste sviluppate, tipica della società dei consumi, consente un'ampia gamma di possibilità al momento dell'acquisto.
- Le imprese e l'economia in generale ne traggono vantaggio perché il consumo stimola l'aumento della produzione e la crescita economica. Allo stesso tempo, ciò consente di attivare l'apparato produttivo, generando più occupazione e benessere.
- Un altro vantaggio per le aziende è che, per stimolare il consumismo, è necessario stabilire la differenziazione del marchio attraverso il marketing e la pubblicità. Il mercato viene quindi segmentato per prezzi, marchi, fasce di età, sesso, ecc., Dando la possibilità di vendere a tutte le aziende.
- Il consumatore trae vantaggio dalla possibilità di soddisfare i propri bisogni, reali o meno, migliorando le proprie condizioni di vita e ottenendo un maggior comfort.
svantaggi
- Il consumatore di solito spende più di quanto guadagna effettivamente. Il consumo altamente dispendioso e non necessario è incoraggiato per motivi di prestigio e status sociale.
- In genere, acquisti più del necessario in cibo, abbigliamento, calzature, trasporti, ecc.
- Quasi nessuno sfugge al desiderio di acquisto creato dalla macchina del marketing per incentivare vendite e consumi impulsivi.
- Il consumismo porta ad un aumento irrazionale della produzione; cioè alla sovrapproduzione di beni e servizi. Ciò genera un pericoloso sovrasfruttamento di risorse energetiche, minerali, silvicoltura, acqua, pesca, ecc.
- Lo spreco di buona parte dei prodotti e servizi prodotti genera milioni di tonnellate di spazzatura, oltre ad alte concentrazioni di emissioni e altre sostanze inquinanti.
- Il consumo attuale sta minando la base delle risorse naturali esistenti sul pianeta, oltre ad esacerbare le disuguaglianze sociali attraverso la dinamica consumo-povertà-disuguaglianza.
Declino della società dei consumi
L'ascesa della società dei consumi è stata sostenuta da politiche pubbliche basate sulla liberalizzazione del commercio e sulla deregolamentazione economica.
Ciò ha favorito la crescita della produzione e facilitato l'aumento dei consumi riducendo i costi; ma questo consenso politico sta trapelando.
Attualmente nel mondo si stanno verificando grandi cambiamenti nelle tendenze economiche, culturali, sociali, demografiche ed ecologiche. Di conseguenza, la società dei consumi sta diventando molto difficile continuare a funzionare come è stata fino ad ora.
Cresce la tendenza alla ricerca di uno scenario economico di sostenibilità, che va contro la società dei consumi.
Si promuovono innovazioni di vario genere negli stili di vita delle persone, nell'attenzione alla salvaguardia del pianeta, della salute e dell'economia stessa.
Riferimenti
- Società dei consumi. Estratto il 5 maggio 2018 da knoow.net
- Società dei consumi. Estratto da dictionary.cambridge.org
- Il declino e la caduta della società dei consumatori? Consultato su greattransition.org
- Quali sono i vantaggi e gli svantaggi del consumismo? Consultato da quora.com
- The Consumer Society Essay. Consultato da bartleby.com
- Cos'è la società dei consumi? Consultato da prezi.com