DIFFERENZE TRA PUBBLICITÀ E PROPAGANDA (CON ESEMPI) - VOCABOLARIO CULTURALE - 2025

La principale differenza tra pubblicità e propaganda è che la prima viene utilizzata per vendere e la seconda viene utilizzata per cambiare il modo di pensare che un determinato pubblico ha su una particolare persona o argomento. In altre parole, la propaganda viene utilizzata per influenzare i modi di pensare e gli atteggiamenti; quando si tenta di influenzare la vendita di prodotti o servizi è pubblicità.

La linea che separa pubblicità e propaganda è molto sottile. A volte sono confusi, ma entrambi hanno significati e usi diversi. Tuttavia, sono strumenti multimediali che condividono gli stessi media per la diffusione.

Questo poster di James Montgomery Flagg è uno degli esempi più iconici di propaganda. Fonte: James Montgomery Flagg

Nel caso della pubblicità, viene utilizzato per inviare un messaggio pubblicitario specifico ai consumatori, utilizzando tutte le tecniche o gli strumenti possibili per creare bisogni (in molti casi inesistenti) e ottenere così l'attenzione delle masse.

Tuttavia, viene utilizzato anche per creare campagne di sensibilizzazione. Quando viene utilizzato in questo senso, non vende prodotti o servizi, stabilisce solo un mezzo per raggiungere un bene comune.

Da parte sua, la propaganda cerca di cambiare i pensieri e influenzare l'opinione pubblica attraverso numerosi simboli e argomenti.

Principali differenze tra pubblicità e propaganda

È importante definire e conoscere con precisione la differenza tra pubblicità e propaganda, in modo che gli obiettivi d'argento possano essere raggiunti utilizzando l'uno o l'altro.

	Pubblicità	Propaganda
durabilità	Meno durabilità	Maggiore durata
Ideologia	Cerca di vendere o attirare l'attenzione	Politica e religione
Creazione di bisogni	Viene creato un bisogno inesistente o viene ricordato un bisogno .	Non cerca di creare bisogni, ma di influenzare; cambiare l'immagine di qualcosa o qualcuno.
obiettivi	Vendi prodotti o servizi	Atteggiamenti di influenza
Influenza nella vita	Breve termine	Lungo termine
Scopo	Grande	Dipende dal prodotto o servizio
Mezzi di influenza	Media privati	Media pubblici e privati
Esempi	Una pubblicità in televisione per la Coca Cola. Un banner Internet Netflix	Un poster per votare un partito politico. Crea programmi sulla televisione pubblica a beneficio di un partito politico.

durabilità

Per quanto riguarda la pubblicità, il messaggio durerà più a lungo nel tempo, mentre nella pubblicità l'obiettivo specifico è inquadrato nelle esigenze dell'acquirente e del venditore.

ideologie

La propaganda è spesso ampiamente utilizzata in politica e nella regione poiché, a differenza della pubblicità, non vende prodotti o servizi specifici e cerca solo di attirare masse che si adattano a determinate ideologie

Creazione di bisogni

La pubblicità sarà sempre in grado di generare bisogni inesistenti nel tuo pubblico. La propaganda, invece, è un'azione informativa attraverso la quale l'obiettivo principale è quello di gestire gli atteggiamenti degli individui verso determinate tematiche senza per forza perseguire alcun fine economico, come nel caso della pubblicità.

In questo senso, è inteso che la pubblicità cerca di soddisfare le esigenze di due gruppi specifici. Il primo gruppo è il settore delle imprese, che cerca di trarre profitto e ottenere benefici economici da un'attività commerciale.

Il secondo gruppo è il pubblico a cui è diretta la pubblicità e cerca di soddisfare le loro esigenze con i prodotti offerti dall'azienda.

obiettivi

Mentre l'obiettivo della pubblicità è vendere, quello della propaganda è influenzare per raggiungere obiettivi politici.

Influenza sulla vita delle persone

La maggior parte della pubblicità tende ad avere un effetto a breve termine sulla vita delle persone. Invece, la propaganda può avere effetti profondi; Ad esempio, la propaganda nazionalista di un paese può far sì che qualcuno diventi nazionalista e difenda un paese, anche se le sue politiche sono negative per la sua popolazione.

Raggiungi il pubblico

La propaganda di solito prende di mira grandi popolazioni all'interno di uno stato. La pubblicità ha un ambito che dipende dal prodotto o servizio.

Gestione dell'informazione

È importante notare che, sebbene ci siano differenze tra pubblicità e propaganda, questi due media gestiscono i bisogni, i gusti e le opinioni del pubblico che vogliono raggiungere allo stesso modo.

Ambito di influenza

Mentre la propaganda influenza la politica di un paese, la pubblicità si concentra sull'influenza di un prodotto o servizio.

Mezzi di influenza

La propaganda può utilizzare i media controllati dallo stato; scuole, università, radio, televisioni … La pubblicità è privata e può utilizzare media privati; radio private, canali TV privati, annunci privati ​​…

Esempi di pubblicità

La propaganda è stata usata per fini oscuri nella storia umana. Nonostante ciò, oggettivamente si può dire che è stato ben utilizzato e che ha avuto l'effetto che cercava nella società.

Nel XX secolo, la propaganda è stata ampiamente utilizzata durante la prima e la seconda guerra mondiale. In entrambi i casi le intenzioni erano negative; tuttavia, l'obiettivo che stava perseguendo è stato raggiunto.

A quel tempo, non solo i manifesti venivano usati, ma sia gli alleati che il partito nazista facevano uso di risorse di propaganda come la televisione e il cinema. Di seguito sono riportati esempi notevoli degli spot più iconici della storia:

James Montgomery Flagg

Nel 1917 James Montgomery Flagg, considerato all'epoca il miglior fumettista degli Stati Uniti, creò uno dei migliori esempi di propaganda.

In questo ha invitato i giovani americani ad arruolarsi nell'esercito degli Stati Uniti per combattere nella prima guerra mondiale; successivamente, lo stesso poster è stato utilizzato nella seconda guerra mondiale.

Lo zio Sam è visto nell'annuncio; il personaggio aveva una lunga barba bianca e il suo viso era duro. Per quanto riguarda i suoi vestiti, il suo vestito e il suo cappello sono stati disegnati con i colori della bandiera degli Stati Uniti.

Lo zio Sam puntava il dito indice verso il destinatario del messaggio e in fondo al poster c'era il seguente messaggio: "Voglio TE per l'esercito americano" (voglio che ti arruoli nell'esercito degli Stati Uniti).

Montgomery Flagg ha indicato di aver usato la propria faccia per realizzare il disegno, che era invecchiato ed era accompagnato dagli elementi sopra descritti per differenziarlo. Si stima che durante la prima guerra mondiale siano state stampate più di 4 milioni di copie di questa propaganda.

Propaganda nazista

Il partito nazista e Adolf Hitler impiegarono tecniche di propaganda attraverso la radio, i libri, la stampa, la musica, il teatro, i materiali educativi, la televisione e i film. Attraverso questi mezzi è riuscito a influenzare l'opinione pubblica fino alla fine del suo governo.

L'uso della propaganda durante questo periodo ha svolto un ruolo molto importante nel mantenere il regime al potere e quindi essere in grado di commettere uno dei più grandi crimini della storia umana: lo sterminio degli ebrei nell'Olocausto.

Nel primo libro scritto da Adolf Hitler (Mein kampf, che si traduce in "My Struggle", pubblicato nel 1926), questo personaggio espone la conoscenza della propaganda e di come dovrebbe essere usata per diffondere gli ideali del nazionalsocialismo.

Tra gli argomenti avanzati da Hitler, spicca il seguente: «La propaganda cerca di imporre una dottrina al popolo (…). Opera sul grande pubblico dal punto di vista di un'idea e lo prepara alla vittoria di questa idea.

In questo senso, la propaganda del partito nazista ha concentrato il contenuto della sua propaganda in base al pubblico e agli obiettivi prefissati.

Tra questi obiettivi vi sono le campagne di odio che sono state create intorno agli ebrei, dichiarando che erano la causa dei problemi economici della Germania.

Joseph Goebbels e la propaganda nazista

Con l'arrivo al potere di Adolf Hitler nel 1933, Joseph Goebbels fu nominato ministro della Propaganda nella Germania nazista. Il suo compito era produrre il messaggio antisemita e filo-nazista.

Goebbels aveva una vasta conoscenza dell'argomento, poiché era stato incaricato di realizzare tutti i contenuti comunicativi del partito nazista.

Riuscì rapidamente a scalare tutti i gradini della società tedesca; Era incaricato di portare a termine tutti gli annunci del governo di Adolf Hitler, di centralizzare i mezzi di comunicazione e bandire quelli che non erano sotto il suo controllo.

I due film più importanti creati durante questo periodo come propaganda antisemitismo sono: Il trionfo della volontà di Leni Riefenstahl (1935); e The Eternal Jew (1940), diretto da Fritz Hippler.

Propaganda in Corea del Nord

La propaganda politica della Corea del Nord - che è stata storicamente costruita attorno al culto della personalità di Kim Il-sung, suo figlio Kim Jong-il e suo nipote Kim Jong-un - si basa sul concetto ideologico Juche di "autosufficienza". Dal suo inizio ad oggi, la propaganda nordcoreana è stata onnipresente.

Film di propaganda anticomunista americani

Ci sono film americani che hanno un obiettivo di propaganda contro il comunismo. Tra questi: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, tra gli altri.

Il culto della personalità di Nicolae Ceaușescu

Durante la Guerra Fredda, il presidente rumeno Nicolae Ceaușescu ha presieduto il culto più estremo della personalità all'interno del blocco orientale. Lo scopo del culto della personalità era quello di rendere impossibile qualsiasi opposizione pubblica a Ceauşescu, perché per definizione era considerato infallibile e al di sopra delle critiche.

Propaganda nella guerra ispano-americana

La guerra ispano-americana, comunemente nota in Spagna come guerra cubana o disastro del 98, è stato il primo conflitto armato in cui l'azione militare è stata accelerata dall'intervento dei media. La guerra è nata dall'interesse degli Stati Uniti a fomentare una lotta rivoluzionaria tra gli spagnoli ei cittadini della loro colonia a Cuba.

Esempi pubblicitari

Oggi la società è sovraesposta alla pubblicità. Tutte le aziende che forniscono prodotti e servizi utilizzano tutti i mezzi a loro disposizione per vendere i propri prodotti.

Ecco alcune delle campagne più importanti che hanno avuto successo nel corso della storia:

Dove: campagna per la bellezza reale

L'azienda globale del marchio ha concentrato i suoi obiettivi nel mostrare quanto siano preziose le donne, concentrandosi sulla felicità senza pregiudizi e accettando che ogni donna abbia una bellezza reale e unica.

In questo senso, Dove ha dimostrato che quelli erano gli unici elementi necessari per raggiungere il successo e che il successo non dipendeva da uno standard di bellezza rigoroso, secondo il quale una donna è bella solo quando si adatta al look e alle misure perfette.

Per il marchio, le donne sono belle a qualsiasi età. La sua campagna era basata su donne vere di tutte le taglie e razze, motivo per cui è riuscito a catturare l'attenzione di tutti i tipi di pubblico.

Coca-Cola: condividi una Coca-Cola con …

L'azienda di bevande analcoliche Coca-Cola è una delle aziende che produce enormi campagne pubblicitarie in tutto il mondo.

Molte delle loro campagne hanno generato ottimi record di vendite. Questa volta ci concentreremo in particolare sulla campagna “Condividi una Coca-Cola con…”, che ti ha invitato a personalizzare una lattina di Colca-Cola con il nome della persona con cui vorresti condividere questa bevanda.

La campagna di successo è nata nel 2012 in Australia e sono stati stampati i 150 nomi più popolari in quel paese. L'impatto di “Share a Coke with…” ha superato le aspettative: la campagna è stata attiva per sette anni in 80 paesi.

Il contenuto è stato rilasciato in tutti i formati pubblicitari esistenti e la campagna è stata premiata con sette premi al Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions.

L'impatto è stato così grande che sono state condivise 76.000 lattine virtuali di Coca-Cola. Nel 2012 sono state vendute 15.000.000 di bottiglie personalizzate, l'hashtag #ComparteUnaCocaCola si è classificato al primo posto nei trend globali del social network Twitter ed è riuscito ad aumentare il 2,5% delle vendite negli USA.

Nike,

Il marchio di calzature e abbigliamento sportivo Nike è tra i grandi del settore pubblicitario in tutto il mondo.

30 anni fa "Just do it" (just do it) diventava una delle campagne pubblicitarie del rinomato marchio, che perseguiva l'obiettivo di raggiungere ogni tipo di pubblico e non solo i corridori.

La campagna ha avuto come protagonista Walt Stack, un famoso corridore americano di 80 anni. Questo messaggio è durato nel tempo ed è diventato lo slogan del marchio dal 1988.

La campagna è stata realizzata da Wieden + Kennedy, un'agenzia pubblicitaria prestigiosa e riconosciuta negli Stati Uniti, che è anche una delle più grandi al mondo.

Nel 2009, uno dei suoi fondatori, Dan Wieden, ha confessato che l'idea per la campagna è nata dalle ultime parole di un uomo condannato a morte, che ha esclamato “facciamolo! "(Facciamolo!).

Riferimenti

1. "La propaganda dei nazisti" nell'enciclopedia dell'Olocausto. Estratto il 14 aprile 2019 dall'enciclopedia dell'Olocausto: enciclopedia.ushmm.org
2. "Gli 11 principi della propaganda nazista" in Culturizing. Estratto il 14 aprile 2019 da Culturizing: culturizing.com
3. "Le migliori campagne per la vera bellezza" a Dove. Estratto il 14 aprile 2019 da Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "La formula della Coca-Cola per creare una campagna di marketing di successo" (31 maggio 2018) a Wrike. Estratto il 14 aprile 2019 da Wrike: wrike.com
5. "Nike celebra 30 anni di just do it" (7 settembre 2018) in spot latini. Estratto il 15 aprile 2019 da spot latini: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Pubblicità vs propaganda" nelle piccole imprese. Estratto il 13 aprile 2019 da Small business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Differenza tra propaganda e pubblicità" in Economipedia. Estratto il 13 aprile 2019 da Economipedia: economipedia.com
8. "Che cosa sono i tipi di tecniche di definizione della propaganda" in Study. Estratto il 13 aprile 2019 da Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" nell'Enciclopedia Britannica. Estratto il 13 aprile 2019 in Encyclopedia Britannica: Britannica.com