CULTURA DI MASSA: CARATTERISTICHE ED ESEMPI - VOCABOLARIO CULTURALE - 2026

Si chiama cultura di massa il fenomeno culturale che coinvolge un insieme di beni, articoli o prodotti che vengono fabbricati e presentati dalle industrie al fine di intrattenere un pubblico e consumatori. Questi prodotti sono caratterizzati dalla loro eterogeneità.

Per alcuni filosofi e pensatori - come i membri della Scuola di Francoforte - la cultura di massa è un clamoroso successo per il capitalismo, poiché comporta una massiccia e rapida soddisfazione dal consumo di immagini e suoni promosso dalla tecnologia.

The Simpsons è considerato uno spettacolo televisivo di massa. Fonte immagine: bagogames, flickr.com

Secondo questi intellettuali, la cultura di massa si basa su un'idea superficiale di arte che manca di vera essenza. Nelle parole del pensatore Theodor Adorno, l'arte ha perso la sua aurea, perché la cultura è diventata un elemento banale grazie alla massificazione della sua manifattura e produzione.

I media sono essenziali per la propagazione di questa cultura popolare, poiché questi prodotti sono pubblicizzati attraverso di loro. Inoltre, hanno il compito di standardizzare il piano culturale attraverso una serie di norme e valori che tendono ad essere omologhi (nonostante la natura eterogenea delle masse sociali).

Nonostante il fatto che la cultura di massa -come espressione urbana- tenda all'omologazione di modelli culturali, si può anche stabilire che questa pressione mediatica affronta la ricchezza storica e culturale delle classi subalterne.

In altre parole, nonostante il fatto che il consumatore di questa cultura agisca generalmente come un'entità passiva, ricevendo costantemente informazioni senza metterla in discussione, la cultura di massa ha anche lasciato il posto ad alcuni artisti subordinati per esprimere il loro disaccordo di fronte a un sistema di produzione in cui viene incoraggiata la banalità.

La cultura di massa ha anche aspetti positivi; Filosofi come Edgar Morin hanno riconosciuto che la cultura di massa fa parte della nostra era, quindi non è più una sottocultura ma una cultura stessa, con i suoi parametri e le manifestazioni artistiche. L'autore l'ha definita "la cultura dei tempi moderni".

caratteristiche

La cultura di massa tende ad avere due significati: in primo luogo c'è la connotazione negativa, poiché si sostiene che avere un numero elevato di destinatari sia proporzionale alla sua mancanza di qualità; il secondo significato è di natura sociale, poiché propone un modello di vita, arte e pensiero.

Secondo questo significato, la cultura di massa è una cultura democratica, perché è accessibile alla maggior parte delle società e ha le stesse caratteristiche per chiunque, indipendentemente dalla classe sociale. Inoltre, la cultura di massa trascende le barriere geografiche e collega persone di tutto il mondo.

Oltre a quanto sopra, ci sono una serie di caratteristiche specifiche associate alla cultura di massa. Descriveremo di seguito i più rilevanti:

Centralizzazione del potere economico

La cultura di massa si concentra principalmente su una concezione capitalista dell'economia, poiché fa appello al consumismo e alla soddisfazione immediata dei bisogni.

Alla borghesia corrispondono i gruppi di potere che hanno la possibilità di proporre gli elementi desiderabili per il pubblico consumatore di questa cultura.

Per questo motivo, è stabilito che uno dei principi della cultura di massa è che il potere economico è centralizzato e che è un piccolo gruppo di persone che esercita la maggiore influenza.

Uniformità dei prodotti

I prodotti, i beni o gli artefatti fabbricati da questa cultura sono modelli prodotti in serie, il che significa che sono tutti simili.

Un esempio di questo può essere visto nelle marche di auto, poiché producono diversi modelli di auto che sono governati dallo stesso metodo e mantengono la stessa produzione.

L'elemento commerciale del “marchio” è fondamentale all'interno di questa cultura, poiché le aziende sono incaricate di sviluppare le proprie proposte artistiche ed economiche, che le distingua dal resto e le renda più appetibili per la specifica tipologia di consumatore che cercano. .

Sincronizzazione tramite produzione in serie

La fabbricazione di questi elementi segue la catena di montaggio della produzione in serie, il che implica la produzione di grandi quantità dello stesso prodotto (questo evidenzia ancora una volta l'uniformità presente nell'estetica di questi prodotti). Ciò garantisce che il costo sarà basso per il consumatore.

Esempi

L'immaginario collettivo e culturale di Coca-Cola

Una delle aziende di maggior successo è stata Coca-Cola. Fin dal suo inizio, questa azienda è stata incaricata di sviluppare un'immagine completa e un'estetica culturale che promuove una serie di modelli e atteggiamenti che sono adattati alle esigenze del consumatore.

I poster e il design di questa azienda hanno creato un intero immaginario artistico che può essere osservato oggi in camicie, valigie e arte pittorica, tra gli altri.

Ad esempio, è normale che un cliente abbia nella propria casa un cuscino con il logo di questo marchio o un poster incorniciato di una delle prime pubblicità di questa azienda.

Coca-Cola, come marchio e come fabbrica, fa appello all'emotività dei consumatori; È diventato parte della vita quotidiana di ogni individuo, anche quando ha deciso di non acquistare più questo prodotto, sia per motivi di salute che di gusto.

Il mondo cinematografico dei supereroi: Marvel e DC

Spiderman, supereroe Marvel Comics

Attualmente, un chiaro esempio di cultura di massa si trova nello sfruttamento cinematografico che è stato dato ai fumetti di supereroi.

Dopo il successo al botteghino del film Avengers, le industrie cinematografiche sono state responsabili di continuare a produrre film di successo di questa linea che catturano immediatamente lo spettatore.

Questo fenomeno esemplifica come la cultura di massa venda immagini e valori che colpiscono e, in una certa misura, moralizzano per migliaia di persone.

Le storie che compaiono nei film di supereroi non sono molto diverse dai classici poemi epici di Homer: parlano di un gruppo di persone straordinarie che sono celebrate per i loro attributi fisici oltre che per la loro bellezza e intelletto.

La differenza è che è un'arte progettata per il consumo e per generare stravaganti quantità di denaro.

Espressioni artistiche, media e cultura di massa

-Espressioni artistiche

L'industria cinematografica

L'industria dello spettacolo rappresenta una parte fondamentale per la distribuzione della cultura di massa; Attraverso il cinema - e altri mezzi audiovisivi - vengono diffusi modelli artistici ed estetici che possono poi essere prodotti in serie.

La cerimonia di premiazione degli Oscar presenta il lato più estetico dei film di Hollywood, dove i film vengono premiati in diverse categorie: premio per la migliore sceneggiatura, premio per i migliori effetti speciali, tra gli altri.

Di per sé, questo evento fa parte della cultura di massa, coinvolgendo migliaia di spettatori in tutto il mondo.

Graphic design: un'arte pubblicitaria

Nonostante la massificazione dell'arte e la sua natura fortemente consumistica, sono necessarie diverse tecniche e studi per realizzare i diversi design che verranno utilizzati per convincere il consumatore ad acquistare un prodotto.

In questo scenario entra in gioco la disciplina del graphic design, che mantiene diverse nozioni artistiche universali (ad esempio, la ricerca di simmetria e bellezza), ma incentrato sul piacere del consumatore e sul dare un'immagine suggestiva e commerciale a un determinato marchio.

L'arte delle serie televisive

L'ascesa delle serie televisive è stata alimentata dall'arrivo di Internet poiché, attraverso questa piattaforma, gli spettatori possono cercare la serie che desiderano indipendentemente dall'ora in cui è stata trasmessa. Ad esempio, c'è la società Netflix, che offre un'intera gamma di film, serie e musical a basso costo.

Inoltre, l'estetica della serie è stata perfezionata nel corso degli anni, quindi ora il piccolo schermo può competere con il grande schermo: aziende come HBO hanno prodotto un gran numero di serie che sono state costantemente premiate.

L'esempio più preciso si vede nella serie Game of Thrones, che ha un'arte e un design molto particolari che hanno permeato la realtà più immediata degli individui: camicie e portachiavi, tra gli altri artefatti, che riproducono questa estetica e che vengono raccolti in tutto il mondo.

-I media e la cultura di massa

Come abbiamo commentato in precedenza, i media sono i pilastri che mantengono la cultura di massa in vigore e in costante movimento, poiché grazie a questi le industrie dell'intrattenimento e dei consumatori stanno testando il terreno per innovare nelle loro prossime idee e prodotti , acquisendo sempre più potere nel mercato.

Pubblicità aggressiva tramite radio, televisione e Internet

Dal 1930, i grandi filosofi e pensatori iniziarono a esprimere la loro insoddisfazione per la pubblicità aggressiva che si può trovare in qualsiasi mezzo di comunicazione, come la radio, la televisione e Internet.

La sua preoccupazione sta nel fatto che, nella maggior parte dei casi, la pubblicità invade completamente l'individuo, poiché viene presentata con tutti i mezzi possibili: lo scopo è totalitario.

Ciò significa che l'individuo pensa solo a consumare sempre di più, allontanandosi dalla sua capacità critica e argomentativa, poiché assorbe qualsiasi immagine o concetto che gli viene presentato attraverso dispositivi tecnologici.

Riferimenti

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