Gli elementi del prodotto sono la serie di proprietà che lo identificano e lo caratterizzano, come il design, il prezzo o il marchio. Da un punto di vista del marketing, queste proprietà sono ciò che fa decidere al pubblico se consumare un articolo o meno.
Quando un prodotto viene lanciato sul mercato, le aziende prestano molta attenzione agli elementi che lo compongono.
Di solito vengono effettuati studi di mercato che tentano una delle due cose; assumere ciò che piace al pubblico e replicarlo o creare qualcosa che presumono piacerà.
Elementi principali di un prodotto
Dettagli che possono sembrare insignificanti o addirittura passare inosservati al consumatore vengono meticolosamente preparati da chi lancia i prodotti sul mercato.
I colori, le etichette e persino la forma di un contenitore fanno sì che le persone decidano di acquistare un oggetto o un altro.
Design
Il design comprende diverse caratteristiche di un prodotto. Sebbene quelli visivi siano più evidenti, qualsiasi fattore come l'efficacia, la sicurezza o il modo di confezionare / confezionare influenzerà e influenzerà il modo in cui i consumatori percepiscono il prodotto.
In molti casi, soluzioni semplici o eleganti generano più vendite. Un esempio sono le borracce con coperchi che non hanno bisogno di essere svitate o le lattine che possono essere aperte senza apribottiglie grazie ad un gancio già integrato.
Prezzo
Il prezzo è il motivo più ovvio per acquistare o non acquistare un articolo specifico.
Per un modello di vendita di successo è necessario un corretto equilibrio tra il prezzo del prodotto e le sue caratteristiche.
È importante stabilire un prezzo equilibrato in modo che l'intero processo di preparazione e successiva vendita sia redditizio.
È possibile gestire questa variabile offrendo alcune funzionalità extra a un prodotto (come offerte, garanzia o migliore qualità) per distinguersi dalla concorrenza.
Marca
Il nome di qualsiasi prodotto è il modo in cui viene identificato e può svolgere un ruolo cruciale nella sua popolarità. Per questo motivo vengono utilizzati nomi attraenti, facili da pronunciare o che ricordano parole piacevoli.
Una tecnica ampiamente utilizzata nella pubblicità è la deformazione, che consiste nel creare un nome che in realtà non significa nulla, ma ha un fascino commerciale ed è foneticamente correlato a un'area di vendita.
Contenitore
Insieme al design di un prodotto, il packaging è ciò che lo presenta visivamente e ne qualifica l'attrattiva o l'efficacia.
Gli imballaggi più ergonomici o più efficienti da utilizzare normalmente sono più popolari e attirano più persone.
Un esempio di come l'efficacia di un contenitore accresca la sua popolarità lo si può vedere soprattutto nelle salse e nei condimenti come il ketchup o la senape.
Le varietà confezionate in bottiglie di plastica che possono essere spremute per servire direttamente sul cibo sono più preferite di quelle commercializzate in barattoli e bottiglie di vetro.
Reputazione
La qualità ha bisogno del sostegno di una reputazione adeguata. I casi in cui un prodotto di buona qualità non è popolare perché sconosciuto e quindi non ha la fiducia del pubblico sono normali.
Nel caso opposto, quando un prodotto gode di una buona reputazione, si genera un effetto valanga, dove i consumatori continuano a preferirlo agli altri perché vi si sono già abituati.
Riferimenti
- Cos'è la strategia di prodotto? (Sf). Estratto il 3 dicembre 2017 da Study.
- George Root (nd). Elementi di strategia di prodotto. Estratto il 3 dicembre 2017 da Small Business.
- Progettazione e sviluppo del prodotto (sf). Estratto il 3 dicembre 2017 da KEMI.
- Elementi che compongono il prodotto (4 dicembre 2008). Estratto il 3 dicembre 2017 da Marketing.
- Caratteristiche del prodotto (sf). Estratto il 3 dicembre 2017 da Gestiopolis.