CONCORRENZA MONOPOLISTICA: CARATTERISTICHE, ESEMPI, VANTAGGI - VOCABOLARIO CULTURALE - 2024

La concorrenza monopolistica è una struttura di mercato caratterizzata da molte aziende che vendono prodotti simili ma non identici, in modo che le aziende competano per altri fattori oltre al prezzo. La concorrenza monopolistica è talvolta chiamata concorrenza imperfetta, perché la struttura del mercato è tra puro monopolio e pura concorrenza.

Anche l'efficienza economica è moderata. I mercati competitivi forniscono risultati efficienti, i mercati monopolistici mostrano perdite secche: la concorrenza monopolistica è da qualche parte nel mezzo, non efficiente come la concorrenza pura ma minore perdita di efficienza rispetto al monopolio. Il principale vantaggio della concorrenza monopolistica è la fornitura di un'ampia varietà di beni e servizi.

Milionari che dividono il Paese. Descritti nel dipinto sono William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857-1937).

Il modello di concorrenza monopolistica descrive una struttura di mercato comune in cui le imprese hanno molti concorrenti, ma ognuna vende un prodotto leggermente diverso. La concorrenza monopolistica come struttura di mercato fu identificata per la prima volta negli anni '30 dall'economista americano Edward Chamberlin e dall'economista inglese Joan Robinson.

Molte piccole imprese operano in condizioni di concorrenza monopolistica, inclusi negozi e ristoranti indipendenti. Nel caso dei ristoranti, ognuno offre qualcosa di diverso e possiede un elemento di unicità, ma tutti competono essenzialmente per gli stessi clienti.

caratteristiche

I mercati monopolisticamente competitivi hanno le seguenti caratteristiche:

• Ogni azienda prende decisioni indipendenti sul prezzo e sulla produzione, in base al proprio prodotto, al proprio mercato e ai propri costi di produzione.
• La conoscenza è ampiamente diffusa tra i partecipanti, ma è improbabile che sia perfetta. Ad esempio, i commensali possono esaminare tutti i menu disponibili nei ristoranti di una città, prima di fare la loro scelta. Una volta all'interno del ristorante, possono rivedere il menu, prima di ordinare. Tuttavia, potrebbero non apprezzare completamente il ristorante o il cibo fino a dopo aver mangiato.
• L'imprenditore ha un ruolo più importante rispetto alle aziende perfettamente competitive a causa dei maggiori rischi legati al processo decisionale.
• C'è libertà di entrare o uscire dal mercato, poiché non ci sono grandi barriere all'ingresso o all'uscita.
• Una caratteristica centrale della concorrenza monopolistica è che i prodotti sono differenziati. Esistono quattro tipi principali di differenziazione:

1. Differenziazione fisica del prodotto, in cui le aziende utilizzano dimensioni, design, colore, forma, prestazioni e caratteristiche per rendere i propri prodotti diversi. Ad esempio, l'elettronica di consumo può essere facilmente differenziata fisicamente.
2. Differenziazione del marketing , in cui le aziende cercano di differenziare il proprio prodotto con un packaging distintivo e altre tecniche promozionali. Ad esempio, i cereali per la colazione possono essere facilmente differenziati attraverso il confezionamento.
3. Differenziazione del capitale umano , dove l'azienda crea differenze attraverso l'abilità dei propri dipendenti, il livello di formazione ricevuto, divise distintive, ecc.
4. Differenziazione attraverso la distribuzione , inclusa la distribuzione tramite posta o tramite acquisti su Internet, come Amazon.com, che differisce dalle librerie tradizionali o dai grandi magazzini per la vendita online.

Le aziende che operano in condizioni di concorrenza monopolistica devono generalmente ricorrere alla pubblicità. Le aziende sono spesso in forte concorrenza con altre attività (locali) che offrono un prodotto o servizio simile e potrebbero dover fare pubblicità a livello locale per far conoscere ai clienti le loro differenze.

I metodi pubblicitari più comuni per queste aziende sono i social media, la stampa locale, la radio, il cinema locale, i poster, gli opuscoli e le promozioni speciali.

Si presume che le imprese monopolisticamente competitive massimizzino il profitto perché le imprese tendono ad essere piccole e gli imprenditori sono attivamente coinvolti nella gestione dell'impresa.

A breve termine, sono possibili profitti imprevisti, ma a lungo termine nuove aziende sono attratte dal settore, a causa delle basse barriere all'ingresso, della buona conoscenza e dell'opportunità di differenziarsi.

Dov'è una concorrenza monopolistica?

C'è concorrenza monopolistica:

• Dove c'è un gran numero di venditori, ciascuno con una piccola quota di mercato;
• Dove c'è poca interdipendenza tra le aziende in modo che possano valutare il loro prodotto senza tener conto della reazione della concorrenza;
• Dove c'è poca possibilità di collusione per fissare i prezzi.

Le società hanno un certo controllo sul prezzo, ma sono limitate dalla sostituzione ristretta di prodotti simili.

Differenziazione del prodotto

La concorrenza monopolistica non può esistere a meno che non vi sia almeno una differenza percepita tra i prodotti forniti dalle società del settore. Lo strumento principale della concorrenza è la differenziazione del prodotto, che risulta dalle differenze nella qualità del prodotto, nella posizione, nel servizio e nella pubblicità.

La qualità del prodotto può differire in funzione, design, materiali e lavorazione. La posizione è generalmente un buon elemento di differenziazione per i prodotti. In generale, le aziende che si trovano in una posizione più comoda possono applicare prezzi più elevati. Allo stesso modo, anche i negozi che hanno orari prolungati offrono comodità.

Ad esempio, se è necessaria la medicina per il raffreddore nel cuore della notte, è possibile recarsi in una farmacia aperta 24 ore su 24 per acquistare la medicina, anche a un prezzo più alto, poiché si desidera un sollievo immediato. I servizi includono il tempo di attività, la reputazione dell'azienda per lo scambio di servizi o prodotti e la velocità del servizio.

Ci sono molti esempi di differenziazione del prodotto nelle economie moderne. I ristoranti servono diverse voci di menu a prezzi diversi in luoghi diversi, fornendo così diversi gradi di tempo e utilità locale. I negozi di mobili vendono diversi tipi di mobili realizzati con materiali diversi come rovere, noce, acero, ecc.

I rivenditori di abbigliamento vendono diversi tipi di abbigliamento a prezzi diversi, dove le persone pagano non solo per la loro buona fattura, ma anche per articoli che soddisfano i loro gusti. I libri sono un ottimo esempio di concorrenza monopolistica perché variano nei prezzi, nella qualità della lavorazione, nella leggibilità, nella qualità delle illustrazioni o nella loro assenza, e differiscono a seconda del pubblico di destinazione e degli argomenti, come libri di testo e romanzi universitari.

Ogni categoria principale avrà molte categorie minori e anche le categorie minori saranno distinte in base allo stile di scrittura degli autori.

Un nuovo fronte di concorrenza monopolistica si verifica tra i rivenditori online. In questo caso, la tua posizione non ha molta importanza. Ciò che conta è la comodità dello shopping online, la qualità della descrizione dei prodotti e le raccomandazioni sui prodotti da parte dei consumatori che hanno effettivamente acquistato il prodotto. Altre qualità importanti includono l'affidabilità dell'azienda e le politiche di rimpatrio.

Entrata e uscita facili

Poiché la maggior parte delle aziende che partecipano alla concorrenza monopolistica hanno requisiti di capitale bassi, le aziende possono facilmente entrare o uscire dal mercato.

Tuttavia, l'importo dell'investimento è generalmente superiore a quello utilizzato per la pura concorrenza, in quanto vi è una spesa per sviluppare prodotti differenziati e spese pubblicitarie. Una delle caratteristiche principali della concorrenza monopolistica è la gamma in continua evoluzione di prodotti che competono sul mercato.

Le aziende devono continuamente sperimentare prodotti, prezzi e pubblicità per vedere quale produce il maggior profitto. Sebbene ciò comporti un'inefficienza produttiva e di allocazione, la varietà di beni offerti compensa ampiamente questa inefficienza.

Con facilità di entrata e di uscita, le aziende entreranno in un mercato in cui le società attuali stanno ottenendo vantaggi economici e usciranno dal mercato quando le società stanno perdendo denaro, consentendo così alle società rimanenti di realizzare un profitto normale.

Differenziazione del prodotto

Poiché tutti i prodotti hanno lo stesso scopo, i venditori hanno relativamente poche opzioni per differenziare le loro offerte da altre società. Potrebbero esserci varietà "scontate" di qualità inferiore, ma è difficile dire se le opzioni a prezzo più alto siano effettivamente migliori.

Questa incertezza deriva da informazioni imperfette: il consumatore medio non conosce le differenze esatte tra i diversi prodotti, né qual è il prezzo giusto per nessuno di essi. La concorrenza monopolistica tende a portare a un marketing pesante, perché aziende diverse devono distinguere prodotti sostanzialmente simili.

Un'azienda potrebbe scegliere di abbassare il prezzo del proprio prodotto per la pulizia, sacrificando un margine di profitto più elevato per maggiori vendite. Un altro potrebbe prendere la strada opposta, aumentando il prezzo e utilizzando imballaggi che suggeriscano qualità e raffinatezza. Una terza parte potrebbe vendersi come più rispettosa dell'ambiente, mostrando un timbro di approvazione da un cane da guardia ambientale.

Il processo decisionale

La concorrenza monopolistica implica che ci sono abbastanza aziende nel settore e che la decisione di un'impresa non innesca una reazione a catena. In un oligopolio, una riduzione dei prezzi da parte di un'azienda può innescare una guerra dei prezzi, ma questo non è il caso della concorrenza monopolistica.

Pubblicità e marchi

Quando ci sono solo piccole differenze tra i prodotti, la differenziazione del prodotto non sarebbe utile a meno che non possa essere comunicata al consumatore. Questa comunicazione si ottiene attraverso la pubblicità, i marchi e il packaging, che sono forme di concorrenza senza prezzo, poiché costringono i consumatori a pagare un prezzo più alto se percepiscono, con o senza motivo, che la qualità è più alto.

La pubblicità serve a informare i clienti sui prodotti differenziati e sul perché sono superiori rispetto ai sostituti stretti. Anche se non ci sono differenze, come spesso accade tra marchi di negozi e marchi nazionali, o tra un farmaco di marca e i suoi generici, un consumatore può preferire una marca rispetto a un'altra a causa della pubblicità.

La marca

Il marchio serve per distinguere prodotti identici o quasi identici e per aumentare il valore della pubblicità in cui il marchio funge da oggetto a cui possono essere associate caratteristiche desiderabili. La pubblicità viene utilizzata per creare consapevolezza del marchio o fedeltà a una determinata azienda.

La pubblicità può essere utilizzata anche per costruire un'immagine di marca, che può essere associata a uno stile di vita, oppure a parole o immagini che le persone assoceranno al marchio, piuttosto che descrivere le caratteristiche specifiche del prodotto stesso. Questo tipo di pubblicità viene spesso utilizzato per prodotti che sono principalmente differenziati dal gusto personale dei consumatori, come la pubblicità per le bevande analcoliche.

Anche l'effetto di trascinamento della folla viene spesso utilizzato e si verifica quando la pubblicità cerca di trasmettere che più persone preferiscono un determinato marchio. L'immagine delle celebrità è ampiamente utilizzata in questo tipo di pubblicità.

Il vantaggio principale dei nomi di marca per i consumatori è che consentono loro di identificare facilmente il prodotto e i marchi sono ben protetti dalla legge, in modo che le aziende concorrenti non possano indurre in errore i clienti imitando da vicino un marchio consolidato.

D'altra parte, i nomi dei marchi forniscono all'azienda un incentivo a mantenere la qualità del prodotto in modo che il marchio continui ad essere percepito di grande valore dai consumatori. La pubblicità aiuta anche le aziende ad aumentare la quota di mercato e costruire la consapevolezza del marchio.

La pubblicità può aiutare un'azienda ad aumentare la quantità di produzione, che generalmente porta a prezzi più bassi, poiché i costi fissi sono distribuiti su una maggiore quantità di prodotto. La pubblicità consente alle startup di attrarre clienti che acquistano prodotti competitivi, consentendo così un più facile ingresso di nuove imprese. La pubblicità informa anche i clienti delle differenze di prezzo in modo che possano acquistare a prezzi inferiori.

In passato, agli studi professionali, come medici e avvocati, era vietato pubblicizzare i prezzi perché si sosteneva che non fosse professionale. Tuttavia, i tribunali hanno deciso che il vero motivo era limitare la concorrenza, quindi hanno abrogato le numerose leggi statali che vietavano queste forme di pubblicità. Tuttavia, la pubblicità ha i suoi critici.

La pubblicità spesso non trasmette informazioni vere o trasmette informazioni fuorvianti, inducendo i consumatori ad acquistare prodotti che non soddisfano i loro interessi. Anche i confronti con prodotti concorrenti sono spesso fuorvianti. Alcune persone sostengono che se un'azienda è disposta a spendere molti soldi in pubblicità, avrà un incentivo a mantenere una buona qualità in modo che le persone continuino ad acquistare il prodotto.

Tuttavia, molti prodotti e servizi sono commercializzati anche quando non sono nel migliore interesse del consumatore, come i servizi di consolidamento debiti. Inoltre, è difficile confrontare direttamente molti prodotti o servizi, poiché i benefici ei costi non sono osservabili direttamente prima dell'acquisto, come i servizi forniti da professionisti, come medici, dentisti o avvocati.

Molte persone pagano anche più soldi per prodotti identici a causa della pubblicità. Allo stesso modo, le persone spesso acquistano farmaci di marca piuttosto che generici, anche se i generici sono altrettanto efficaci. La pubblicità ha i suoi vantaggi e svantaggi, ma rimarrà uno degli strumenti primari delle aziende monopolisticamente competitive.

Elasticità della domanda

A causa della gamma di offerte simili, la domanda è altamente elastica nella concorrenza monopolistica. In altre parole, la domanda è molto sensibile alle variazioni di prezzo.

Guadagno economico

A breve termine, le aziende possono realizzare profitti in eccesso. Tuttavia, poiché le barriere all'ingresso sono basse, altre società hanno un incentivo a entrare nel mercato, aumentando la concorrenza, fino a quando il vantaggio economico totale non è zero.

Si noti che i benefici economici non sono la stessa cosa dei benefici contabili; Un'azienda che registra un utile netto positivo può non avere alcun vantaggio economico, poiché incorpora costi di opportunità.

Esempi di concorrenza monopolistica

Le aziende con concorrenza monopolistica sono più comuni nei settori in cui è possibile la differenziazione, come ad esempio:

-Ristoranti

- Hotel e bar

- Vendita al dettaglio generale

-Servizi al consumo, come parrucchieri

Vantaggio

La concorrenza monopolistica può portare i seguenti vantaggi:

• Non ci sono barriere significative all'ingresso.
• La differenziazione crea diversità, scelta e utilità. Ad esempio, una tipica strada principale in qualsiasi città avrà un numero di diverse opzioni di ristorante tra cui scegliere.
• Il mercato è più efficiente del monopolio ma meno efficiente della concorrenza perfetta: meno efficiente e meno efficiente dal punto di vista produttivo. Tuttavia, possono essere dinamicamente efficienti, innovativi in ​​termini di nuovi processi di produzione o nuovi prodotti. Ad esempio, i rivenditori spesso devono costantemente sviluppare nuovi modi per attrarre e trattenere i consumatori locali.

svantaggi

Ci sono diversi potenziali svantaggi associati alla concorrenza monopolistica, tra cui:

• Una certa differenziazione non crea utilità ma crea sprechi inutili, come il sovraimballaggio. Anche la pubblicità può essere considerata uno spreco, sebbene la maggior parte sia informativa e non persuasiva.
• Assumendo la massimizzazione del profitto, c'è un'inefficienza allocativa sia a lungo che a breve termine. Questo perché il prezzo è superiore al costo marginale in entrambi i casi. A lungo termine, l'azienda è meno inefficace, ma è comunque inefficiente.

Riferimenti

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