WALTER DILL SCOTT: BIOGRAFIA E CONTRIBUTI - PSICOLOGIA - 2026

Walter Dill Scott è stato uno psicologo americano, pioniere nell'applicazione della psicologia in campo industriale. Ha rivoluzionato le pratiche di reclutamento e la pubblicità all'inizio del 1900. Ha studiato in Germania insieme a Wilhelm Wundt presso l'Università di Lipsia, che è stata una delle figure fondatrici della psicologia moderna.

Scott era a capo del dipartimento di psicologia presso la Northwestern University in Illinois e insegnava corsi di psicologia applicata e pubblicità presso la School of Commerce. Nel 1903 scrisse il libro The Psychology of Advertising, Theory and Practice.

Walter D. Scott ha rivoluzionato i processi di selezione standardizzati

Era ampiamente interessato all'applicazione scientifica della psicologia nelle pratiche industriali e ai problemi comuni nel mondo degli affari.

Ha sviluppato test standardizzati per misurare le competenze che i suoi clienti cercavano per i propri dipendenti, cambiando per sempre i metodi di selezione nei diversi settori.

Biografia

Walter Dill Scott è nato il 1 maggio 1869 nello stato dell'Illinois, nella regione del Midwest degli Stati Uniti. Proviene da una famiglia di contadini, nella quale lui ei suoi quattro fratelli hanno dovuto mantenersi nel lavoro. Ha studiato nelle scuole del suo paese rurale e ha ottenuto una borsa di studio per la sua formazione universitaria.

Ha studiato alla Northwestern University, Illinois, ed è riuscito a completare le sue spese facendo da tutore ai suoi compagni di classe.

Il suo interesse era per la teologia, per la quale si è laureato in studi sulla Divinità. Aveva in programma di presiedere un'università in Cina, ma quando non gli fu possibile scelse di andare a Lipsia in Germania.

L'influenza di Wilhelm Wundt

Ha studiato e lavorato al fianco di Wilhem Wundt, uno dei primi studiosi di psicologia moderna; Wundt è stato colui che ha posto la psicologia lungo la via della scienza separandola dalla filosofia. Questa è stata una grande influenza su Scott nei suoi lavori futuri.

Dopo essere tornato dal suo soggiorno con Wundt, Scott è stato eletto professore e successivamente capo del Dipartimento di Psicologia presso la Northwestern University.

Allo stesso modo si è cimentato nell'insegnamento della psicologia applicata e della psicologia della pubblicità. Ha scritto due libri su quest'ultimo argomento, che all'epoca era ancora nella sua fase iniziale.

Innovazione nei metodi di selezione

Una svolta decisiva nella sua carriera è stata quando è passato dalla spiegazione teorica degli elementi psicologici presenti nella pubblicità, a portarli al livello pratico per concepire vendite molto più efficaci. Grazie a ciò, ha ricevuto una formazione approfondita sui metodi di selezione per ottenere il personale necessario per determinati compiti.

Durante la prima guerra mondiale, Scott e molti dei suoi colleghi accademici decisero di servire il paese. Ha chiesto di poter usare la sua conoscenza della selezione per selezionare scientificamente gli ufficiali; i primi test hanno avuto successo e il metodo è stato utilizzato per la selezione di più membri dell'esercito.

Nel 1919 fu insignito della medaglia al servizio distinto dell'esercito e per i suoi contributi rivoluzionari fu eletto presidente della American Psychological Association quello stesso anno. Nel 1920 fondò la sua società di reclutamento industriale, che ebbe un successo immediato.

Come presidente della Northwestern University

Fu nominato presidente della Northwestern University nel 1921 e durante il suo mandato le sue finanze migliorarono notevolmente.

Inoltre, Scott ha inaugurato le scuole di giornalismo e discorso. Ha razionalizzato l'amministrazione del campus, trasformando la sua alma mater in una prestigiosa scuola privata autosufficiente.

Ha vissuto in Illinois con sua moglie per il resto della sua vita, dove ha continuato a lavorare all'università ed è diventato un editore dei suoi libri di testo. Walter Dill Scott morì il 23 settembre 1955 per un'emorragia cerebrale all'età di 86 anni.

contributi

Walter D. Scott ha rivoluzionato i metodi della psicologia applicata nel campo industriale della pubblicità quando questa era solo una nuova pratica.

Con la sua conoscenza della psicologia standardizzata, influenzata da Wundt, ha sviluppato un efficace sistema di selezione del personale, cambiando per sempre i processi di reclutamento nelle istituzioni.

Psicologia applicata nella pubblicità

Nelle sue prime incursioni nella pubblicità attraverso la psicologia, Scott si concentrò sull'applicazione della sua conoscenza dell'argomento al business, non spiegandola teoricamente, come era consuetudine dagli studiosi dell'epoca.

A differenza di altri studiosi che hanno studiato le componenti visive della pubblicità (colore, iconografia, tipografia), Scott è andato oltre e ha preso in considerazione gli aspetti psicologici, come le convinzioni e le aspirazioni del pubblico che sperava di raggiungere.

Ha anche postulato che la persuasione del cliente è irrazionale, poiché si misura in desideri e non in bisogni.

Un altro dei suoi importanti contributi è stato nel campo fisico della pubblicità, poiché ha implementato l'uso di statistiche e dati concreti per trovare ciò che il cliente desidera attraverso i sondaggi.

Ad esempio, si è scoperto che le forme rettangolari sono molto più efficaci delle forme quadrate per attirare l'attenzione dei clienti.

Innovazione nel campo della selezione del personale

Dopo aver acquisito una vasta esperienza sostenendo test standardizzati per l'industria pubblicitaria, Scott ha applicato le sue conoscenze alla selezione di ufficiali americani nella prima guerra mondiale. Il successo fu tale che il suo metodo fu implementato per la selezione di corpi e intere brigate con compiti specifici.

La selezione standardizzata come la conosciamo oggi è nata. Con il suo metodo quantitativo, è stato possibile scegliere gli ufficiali e caporali più adatti per diversi compiti, rendendo la strategia e il combattimento molto più efficaci. Tale è stato il successo che Scott avrebbe riportato le sue conoscenze nel mondo degli affari.

Ha fondato la sua azienda con uffici a Chicago e Philadelphia; Nel suo primo anno, ha servito più di 40 industrie e attività diverse.

I loro test standardizzati hanno migliorato la gestione delle aziende e, di conseguenza, questo è stato un miglioramento per il raggiungimento degli obiettivi.

I contributi rivoluzionari di Walter Dill Scott sono attualmente esaminati da professionisti della psicologia industriale, pubblicità e teorici della psicologia quantitativa.

Riferimenti

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Recuperato da adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psicografia. Recupero da faculty.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer Industrial Psychologist. The Business History Review (42; 02) pagg. 149-170. Recuperato da hbr.org
4. Archivi della Northwestern University (sf) Walter Dill Scott. I presidenti della Northwestern. Recupero da library.northwester.edu
5. Studio (sf) Psicologia industriale-organizzativa: storia, movimento e Walter Dill Scott. Corsi di psicologia. Recupero da study.com