RITRATTO PUBBLICITARIO: STORIA, CARATTERISTICHE, ESEMPI - VOCABOLARIO CULTURALE - 2026

Il ritratto pubblicitario è una branca della pubblicità che si affida alla fotografia per rappresentare una persona che ha un determinato stile di vita, al fine di vendere un prodotto o servizio.

Si potrebbe dire che l'obiettivo principale del ritratto pubblicitario, inoltre, è quello di ricreare una possibile realtà per il consumatore finale. Ciò è dovuto all'identificazione che l'individuo sente in relazione alla persona ritratta.

Va notato che, per ottenere ciò, è necessario includere una serie di elementi semiotici, psicologici e di marketing in modo che l'intenzione del messaggio da trasmettere sia soddisfatta.

Dall'illuminazione, all'uso dei colori, alla tipografia e alla decorazione, ogni elemento svolge funzioni specifiche. Niente è lasciato al caso.

Storia

La ritrattistica pubblicitaria divenne popolare poco dopo la comparsa della fotografia nel XIX secolo. Ciò era dovuto, in gran parte, ai venditori ambulanti e ai fotografi che offrivano i loro servizi come ritrattisti. A poco a poco, la pittura è passata in secondo piano per lasciare il posto a questa pratica.

La comparsa di questo fenomeno ha avuto due effetti:

Qualità flusso di esempio

Inizia una serie di iniziative artistiche per mostrare le qualità fisiche, psicologiche o emotive dei ritratti. Questo è stato ulteriormente rafforzato con l'utilizzo di palchi, costumi, luci e oggetti che sono stati posti per valorizzare l'immagine che si voleva ottenere.

Ciò ha anche aiutato a comprendere l'importanza delle pose, del posizionamento del corpo e dell'illuminazione, che hanno fornito all'immagine una serie di nuovi significati validi ancora oggi.

Popolarità

I ritratti sono diventati sempre più popolari, rendendola una delle aree più redditizie del settore.

Tuttavia, l'incontro tra fotografia e pubblicità è iniziato negli anni '90 del XX secolo, soprattutto a causa della diffusione dei principi della pubblicità grazie alla scuola tedesca Bauhaus.

Dopo la seconda guerra mondiale

Dopo la seconda guerra mondiale, ci fu una grande fioritura dell'economia mondiale. Verrebbero gettate le basi per il capitalismo dei consumi.

Le immagini sarebbero la lingua principale per una nuova generazione di consumatori. Grazie al rapido sviluppo, produzione e impatto visivo che la fotografia genera, sarà il mezzo ideale per la pubblicità sia su carta stampata che su supporto esterno.

La fotografia e la sua applicazione nella pubblicità, hanno evidenziato un paio di fatti importanti:

• La possibilità di ritrarre scene e persone in modo fedele, che servirà a costruire la base persuasiva del messaggio.
• Quell'immagine capace di attraversare il reale, genera anche il bisogno che quella possibilità osservata diventi un sogno, un'aspirazione.

Tipi di ritratti pubblicitari

L'uso di un carattere socialmente riconosciuto risale alle origini della pubblicità e non sembra perdere la sua validità nonostante sia una risorsa già divulgata.

È una tattica di persuasione che implica un messaggio subliminale di successo, rendendolo altamente efficace.

Il ritratto anonimo

Offre una prospettiva leggermente più terrena della precedente, ma con lo stesso obiettivo: che il soggetto si senta identificato con ciò che osserva.

Codici di composizione nel ritratto pubblicitario

Ci sono tre potenti elementi che aiuteranno a costruire un'immagine accattivante e persuasiva:

Il look

Può essere rivolto verso la telecamera, socchiuso o da sogno. In questo modo si ottiene una connessione diretta con lo spettatore, generando, a sua volta, una sorta di complicità con lui.

Il corpo

Le pose e le posizioni del corpo hanno un peso potente nell'immagine. Questi possono denotare idealizzazione, soddisfazione e realizzazione.

Un esempio sono le fotografie di moda in cui il protagonista utilizza il prodotto quasi per capriccio.

Il sorriso

In questo caso, va notato che questo gesto ha anche un effetto forte. È una caratteristica della pubblicità contemporanea anche se viene applicata solo in determinate circostanze.

Attraverso l'uso di queste risorse, che influiscono anche sul comportamento e sull'atteggiamento, il ritratto pubblicitario cerca di generare attrazione e magnetismo attraverso l'immagine, nonché di incitare al desiderio, senza tener conto delle differenze in termini di classe sociale, educazione , razza o sesso.

Insomma, ha solo a che fare con la presentazione di un prodotto e incoraggiarne l'acquisto.

caratteristiche

Le caratteristiche più importanti del ritratto pubblicitario, possiamo sottolineare quanto segue:

-Lo scopo principale è la vendita di un prodotto.

-Utilizza l'uso di una persona famosa o anonima per attirare il consumatore e risvegliare la necessità di consumare il prodotto o il servizio presentato.

-L'applicazione del ritratto pubblicitario è estesa anche alla promozione di marchi aziendali e personali.

-L'illuminazione, il guardaroba, l'acconciatura, il palcoscenico, le pose e gli sguardi sono gli elementi principali che nutrono l'immagine finale e la forza del messaggio.

-I codici principali per il ritratto pubblicitario sono: l'aspetto, il corpo e il sorriso.

-Anche se ha un'aura sognante, cerca che lo spettatore trasformi in realtà ciò che è ritratto nell'immagine.

Esempi di famosi ritratti pubblicitari

Nicolas Cage:

Bette Davis e Robert Wagner:

Riferimenti

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