QUAL È L'AMBIENTE DEMOGRAFICO DI UN'AZIENDA? (CON ESEMPI) - DUDAS - 2025

L' ambiente demografico di un'azienda si riferisce a tutti i fattori statistici del mercato in cui opera un'organizzazione e che vengono utilizzati per segmentare la popolazione target al fine di effettuare un marketing efficace.

Pertanto, questo concetto corrisponde alle caratteristiche della popolazione umana che circonda un'azienda e che influisce notevolmente sui mercati.

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Tra gli elementi dell'ambiente demografico vi sono caratteristiche che vengono spesso utilizzate per scopi di segmentazione, come distribuzione per età, istruzione, decessi e nascite, stato civile, immigrazione, sesso, dispersione geografica e affiliazioni religiose.

Le organizzazioni aziendali e governative utilizzano linee guida demografiche per la ricerca economica e di mercato per aiutare a sviluppare le loro politiche.

Ad esempio, un'azienda che vende veicoli di fascia alta vorrà sapere quante persone stanno raggiungendo l'età pensionabile e quale percentuale di quella popolazione avrà le risorse per acquistare il suo prodotto oggi e tra qualche anno.

Qual è l'ambiente demografico aziendale?

Molte variabili vengono spesso combinate per creare l'ambiente demografico di un mercato di riferimento. Sulla base dei dati dell'ambiente demografico, un'azienda può sviluppare strategie ben definite e utili per raggiungere più popolazione.

Le popolazioni non sono mai costanti. Migrano sempre da un luogo all'altro, muoiono o nascono. Pertanto, i dati demografici non possono essere raccolti una volta. Le informazioni sulle persone devono essere raccolte continuamente per avere un'immagine di ciò che sta accadendo nel mondo reale in un dato momento.

La ricerca demografica può includere un'ampia varietà di caratteristiche utilizzate per segmentare la popolazione di un paese in gruppi che si adattano al profilo del cliente target di un'azienda.

obiettivi

- Segmentare il mercato, determinando quali sottogruppi esistono all'interno della popolazione generale.

- Creare un'immagine chiara e completa delle caratteristiche mostrate dai membri tipici di ogni segmento.

Dopo aver creato questo ambiente demografico, può essere utilizzato per sviluppare la tua strategia e il piano di marketing di accompagnamento. Allo stesso modo, possono essere formulate raccomandazioni su come modificare, diminuire o aumentare i prodotti o servizi offerti.

L'ambiente demografico può fare molto per stabilire il mix pubblicitario e ottenere i migliori risultati. La divulgazione fa parte di questo mix, soprattutto quando le aziende sono nelle prime fasi per entrare nel mercato e lanciare nuovi prodotti lì.

A seconda dell'ambiente demografico, è possibile apportare modifiche alle caratteristiche del prodotto, alla strategia di distribuzione e ad altri elementi, al fine di raggiungere il segmento di mercato con il maggior potenziale.

Cambiamenti nell'ambiente demografico

I cambiamenti nelle dimensioni o nella struttura della popolazione di un paese possono avere conseguenze importanti per le imprese, sia a breve che a lungo termine.

A causa dell'aumento della globalizzazione e del commercio internazionale, l'impatto dei cambiamenti nell'ambiente demografico ha una dimensione internazionale per un numero crescente di organizzazioni. Può avere un impatto sulla struttura sociale ed economica di un paese, determinando un aumento o una diminuzione della domanda. Le modifiche possono essere:

Crescita demografica

Con la crescita della popolazione, tende a crescere anche la domanda di molti tipi di beni e servizi. Una popolazione in crescita fornisce anche una forza lavoro più ampia.

Declino della popolazione

Quando il tasso di natalità diminuisce, avrà un'influenza negativa sull'acquisto di prodotti per bambini, giocattoli, puericultura, fumetti, ecc. Allo stesso modo, potrebbe diminuire il numero di giovani disponibili per essere inseriti nella forza lavoro per sostituire coloro che vanno in pensione.

Cambiamenti nella composizione etnica

Possono influenzare la domanda di prodotti alimentari, abbigliamento e servizi particolari. Alcuni ricercatori sostengono anche che una forza lavoro più diversificata può migliorare le prestazioni di un'azienda.

Ridistribuzione regionale

Ciò influenzerà il consumo di una serie di beni e servizi, tra cui alloggio, istruzione, sanità, trasporti, energia e molti beni di base. Può anche influenzare i prezzi nel mercato immobiliare e la composizione del mercato del lavoro locale.

Precauzioni in uso

L'ambiente demografico è fondamentalmente un esercizio per fare generalizzazioni su gruppi di persone. Come con tutte queste generalizzazioni, molte persone all'interno di questi gruppi non si adatteranno al profilo.

Le informazioni provenienti dall'ambiente demografico offrono dati probabilistici sui gruppi e non su individui specifici. I critici mettono in dubbio che tali generalizzazioni possano offrire solo una visione limitata.

Questo approccio a volte può portare alla perdita di lead che non si adattano alla tendenza demografica generale, perché l'azienda non si concentrerà sull'attrazione di tali clienti.

Dovresti anche evitare di interpretare l'ambiente demografico usando solo una comprensione delle tue culture locali. Ad esempio, le generalizzazioni applicate ai preadolescenti (9-12 anni) negli Stati Uniti potrebbero non essere applicabili ai preadolescenti altrove.

La ricerca di mercato dovrebbe cercare di ottenere un campione completo di come le caratteristiche demografiche tendono a influenzare il comportamento dei consumatori in un particolare mercato, piuttosto che applicare solo stereotipi da altrove.

Esempi

- Ambiente demografico nel Regno Unito

Invecchiamento della popolazione

- Maggiore richiesta di servizi a sostegno degli anziani. Ad esempio, cure mediche.

- L'aumento del reddito disponibile degli anziani si riflette in una maggiore domanda di beni e servizi. Ad esempio, le vacanze.

Alti livelli di immigrazione

- Le imprese possono crescere più velocemente con una maggiore offerta di lavoro, in particolare nei settori agricolo e dei servizi.

- Aumento della dimensione della forza lavoro, potenzialmente mantenendo bassi i tassi salariali.

- Maggiori costi e maggiore domanda di servizi pubblici. Ad esempio, istruzione, salute, alloggio.

- Tendenze demografiche negli Stati Uniti.

Ruolo delle donne come forza lavoro

Nel 2012, le madri erano le principali fonti di sostentamento della famiglia nel 41% delle famiglie con bambini. Sebbene il numero di donne in posizioni di leadership sia aumentato, esse rappresentano ancora una piccola parte come leader politici e imprenditoriali.

Maggiore diversità razziale ed etnica

Oggi la popolazione nata all'estero è del 14%, contro il 5% del 1965. Si stima che entro il 2055 gli Stati Uniti non avranno una sola maggioranza razziale o etnica.

Riduzione della classe media

La percentuale di adulti che vivono in famiglie a reddito medio è scesa al 50% nel 2015, dopo oltre quattro decenni in cui quelle famiglie erano la maggioranza economica della nazione.

Riferimenti

1. Jim Riley (2020). Fattori demografici. Tutor 2u. Tratto da: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 principali tendenze demografiche che influenzano il marketing della tua attività. Weklar Business Institute. Tratto da: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Fattori demografici che modellano l'ambiente di marketing globale. Tratto da: course.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Ambiente demografico. Tratto da: mbaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). L'ambiente demografico del business. Tratto da :isdomjobs.com.