MESSAGGIO PUBBLICITARIO: CARATTERISTICHE, ESEMPI, FUNZIONI, TIPOLOGIE - VOCABOLARIO CULTURALE - 2026

Un messaggio pubblicitario è una frase, un'immagine, un video o un insieme di essi il cui obiettivo principale è catturare l'attenzione di un pubblico in modo che acquisisca consapevolezza, voglia informarsi o acquistare un prodotto o servizio specifico.

Nella lingua popolare i messaggi pubblicitari sono noti come propaganda, pubblicità o pubblicità. Possono apparire su Internet, riviste, giornali, televisione, radio o pannelli stradali. Un esempio è "scoprire la felicità" del marchio di bevande gassate Coca Cola. È un messaggio in cui si combinano testo e immagine, con cui l'azienda vuole associare il proprio drink a sensazioni legate alla felicità e al benessere.

Esempio di messaggio pubblicitario

Come si può vedere nell'esempio, i messaggi pubblicitari sono espressi codificati, il che significa che usano immagini e suoni per trasmettere le informazioni. Usano anche frasi accattivanti che aiutano le persone a ricordare il prodotto o il servizio; Queste frasi sono chiamate slogan.

Caratteristiche dei messaggi pubblicitari

A sinistra, tanti messaggi pubblicitari in formato visivo. A destra quello del governo degli Stati Uniti

I messaggi pubblicitari hanno i seguenti aspetti:

- Trasmettono informazioni

I messaggi pubblicitari sono caratterizzati dall'essere informativi, poiché l'idea è di rendere le persone consapevoli dei vantaggi di un prodotto o servizio.

Ad esempio, il cereale Special K trasmette agli acquirenti l'importanza di un'alimentazione sana. Ciò si ottiene sottolineando i benefici per la salute del consumo di Special K al mattino, insieme a una dose giornaliera di attività fisica.

In conclusione, Special K informa l'utente sulle conseguenze positive del consumo di questo cereale e dell'esercizio.

- Sono accattivanti e generano interesse

I messaggi pubblicitari sono generalmente accattivanti e colorati, perché l'obiettivo è suscitare l'interesse del pubblico. Per questo motivo, si sostiene che questi messaggi stimolino la percezione del pubblico.

Un esempio di questo si trova nella confezione di Doritos, alcune tortilla chips il cui messaggio è realizzato con colori forti (nero e rosso) per catturare l'attenzione dello spettatore.

I messaggi pubblicitari utilizzano colori vivaci.

- Sono facili da capire

Un messaggio pubblicitario dovrebbe essere di facile comprensione per il pubblico perché ciò garantisce che attiri l'attenzione di un vasto pubblico. Ecco perché gli annunci pubblicitari evitano di usare un linguaggio complicato e sono espressi in frasi brevi e dirette. Per esempio:

1. Apple: pensa diversamente.
2. Rexona non ti abbandona.
3. McDonald's: lo adoro.
4. Nike: fallo e basta.

- Sono persuasivi

Questi messaggi hanno un'elevata capacità di persuasione; cioè riescono a convincere le persone a pensare o agire in un certo modo.

Ad esempio: il famoso marchio Apple riesce a persuadere le persone ad acquistare nuovi prodotti attraverso una pubblicità accattivante e piacevole. In generale, questa azienda convince il pubblico che i suoi gadget elettronici sono i migliori sul mercato.

- Sono creativi e originali

Ogni messaggio pubblicitario che ha avuto successo si caratterizza per essere creativo e originale. Questi elementi fanno in modo che le informazioni che desideri trasmettere catturino il pubblico in modo rapido ed efficace.

In genere, le aziende assumono specialisti della pubblicità per creare nuovi progetti che portano un'idea diversa nel mondo delle vendite.

Ad esempio, qualche anno fa un prodotto chiamato Non posso credere che non sia burro! Questo alimento è stato un successo perché ha introdotto qualcosa di nuovo che non era mai stato utilizzato prima; era una crema che aveva lo stesso sapore del burro, ma aveva ingredienti diversi.

- Ripetizione

Per essere efficienti, i messaggi pubblicitari diventano ripetitivi. La ripetizione fa sì che il messaggio entri inconsciamente nella mente dei consumatori. Inoltre, la ripetizione aumenta le possibilità che un messaggio raggiunga più consumatori.

Funzioni dei messaggi pubblicitari

Un messaggio pubblicitario è costituito da un insieme di immagini, testi, simboli e suoni che cercano di trasmettere un'idea. Fonte: pixabay.com

Le funzioni del messaggio pubblicitario sono le seguenti:

- Promuovere un'azione nel pubblico, sia che il pubblico agisca in un certo modo o acquisisca il prodotto o il servizio.

- Crea un certo livello di estetica che dia piacere agli spettatori. L'estetica si riferisce all'arte o alla bellezza che sta dietro il messaggio pubblicitario e che attira l'attenzione dell'utente.

- Stabilire e mantenere una relazione tra i consumatori e il prodotto o servizio offerto.

- Informare un certo pubblico sui vantaggi e benefici che si ottengono agendo in un certo modo o acquistando un prodotto. Ad esempio, Coca Cola afferma che attraverso le sue bevande i consumatori ottengono la felicità.

Tipi di messaggi pubblicitari

I messaggi pubblicitari possono essere classificati in molti modi. Una delle classificazioni più utilizzate è in base al suo mezzo di diffusione. Vale a dire: attraverso la radio, Internet, la televisione, tra gli altri.

Messaggi pubblicitari in linea

Sono uno dei più utilizzati oggi, poiché oggi molte persone hanno accesso a Internet e lo utilizzano per lavorare, studiare o divertirsi. Questi messaggi possono essere trovati sui social media o su pagine web di qualsiasi tipo.

Grazie ai social network, le aziende dispongono attualmente di innumerevoli risorse e piattaforme per trasmettere i propri messaggi pubblicitari. Fonte: pixabay.com

Messaggi pubblicitari stampati

Questo tipo di messaggio è il più antico ed è in uso da molti anni. Sebbene l'era digitale abbia influenzato la circolazione di questi messaggi, vengono ancora stampati su giornali, volantini e riviste.

Di solito vengono anche consegnati per strada dai venditori. Ad esempio, quando un annuncio per un nuovo profumo viene consegnato a una persona mentre cammina per i centri commerciali.

Messaggi pubblicitari audiovisivi

All'interno di questa categoria ci sono i messaggi che vengono pubblicati alla radio e nei video di alcune piattaforme come YouTube. In generale, usano suoni o canzoni che sono piacevoli e attraenti per coloro che ascoltano o visualizzano il messaggio.

Attualmente, i messaggi pubblicitari sono riusciti ad aumentare grazie all'emergere dei podcast, che consistono in un audio o video che può essere scaricato dagli utenti per essere riprodotto su un dispositivo portatile (cellulare, laptop …)

Nei podcast, le aziende offrono denaro a chi fa la trasmissione in modo che questa persona possa inserire il messaggio pubblicitario durante il video o l'audio.

Messaggi pubblicitari collocati su cartelloni pubblicitari

Questi messaggi si trovano sempre per le strade o su strade frequentate frequentemente dalle persone. Sono spesso ampiamente utilizzati, ad esempio, durante le elezioni presidenziali, poiché consentono alle persone di informare rapidamente e facilmente le persone sui vantaggi di un determinato candidato.

Allo stesso modo, questo tipo di messaggio viene spesso utilizzato per pubblicizzare concerti o qualsiasi altra presentazione il cui obiettivo è intrattenere le persone.

Impatto pubblicitario

L'impatto pubblicitario si riferisce al modo in cui il pubblico ha interpretato il messaggio contenuto nell'annuncio. Cioè, consiste nel livello di copertura e nel tipo di accoglienza che la pubblicità ha avuto nel pubblico.

Ad esempio: si può dire che Apple ha un impatto pubblicitario molto ampio e influente, poiché la sua strategia di vendita attrae milioni di acquirenti e utenti in tutto il mondo.

Come ottenerlo?

Ottenere un buon impatto pubblicitario dipenderà dalle strategie utilizzate da designer e venditori. In generale, i messaggi attraenti e creativi tendono a generare empatia nel pubblico; quindi, creatività e originalità sono aspetti fondamentali per il successo dell'impatto pubblicitario.

Pertanto - per ottenere un'accoglienza positiva e raggiungere una maggiore portata - è necessario analizzare quali aspetti sono sorprendenti e interessanti per la maggior parte delle persone. Ciò può essere ottenuto attraverso la consulenza di esperti del settore come responsabili commerciali, grafici o pubblicisti.

Importanza

L'impatto pubblicitario è importante perché garantisce il successo del servizio o del prodotto offerto. Cioè, determina il numero di persone che visualizzeranno il messaggio, nonché il numero di utenti che accederanno a ciò che il messaggio pubblicizza (ovvero quanti utenti acquisteranno il prodotto, richiederanno un servizio o voteranno per un determinato candidato).

Come misurato?

L'impatto pubblicitario può essere misurato dalla risposta a una serie di domande come:

- Cosa pensa il pubblico dopo aver ricevuto il messaggio pubblicitario? Com'è stato il ricevimento?

- Come è stato posizionato il prodotto o servizio dopo l'inserimento dell'annuncio? Ti sei classificato in alto nelle classifiche di vendita?

- Come ha interagito il pubblico con il messaggio? Quali emozioni ha generato il messaggio pubblicitario nel pubblico?

Le risposte a queste domande ti permetteranno di calcolare il livello di impatto che il messaggio ha generato. Per svolgere questo sondaggio, puoi avvalerti dell'aiuto di un manager o di un pubblicista.

Esempi di messaggi pubblicitari

Di seguito sono riportati alcuni esempi dei messaggi pubblicitari più popolari e conosciuti nel mondo:

1. Rexona, non ti abbandona (non ti lascerà dowm)

Rexona non ti abbandona.

Il messaggio di questo prodotto è semplice ma potente. Il suo slogan "non ti abbandona" è personale e vicino ai consumatori. Si riferisce all'efficacia e alla protezione del deodorante in chi lo utilizza.

2. Macdonalds: ottimo gusto, piccoli prezzi

Pubblicità di McDonald's

Per questo annuncio, McDonald's ha utilizzato un messaggio pubblicitario che fa appello direttamente all'emozione del pubblico, perché garantisce che il prezzo del prodotto sarà molto basso, ma avrà molto sapore. Vale a dire: cerca di entusiasmare l'utente con l'idea che risparmierà denaro e allo stesso tempo mangerà bene.

Va notato che il messaggio utilizza colori vivaci come il rosso e il bianco. Inoltre viene posizionata l'immagine di un hamburger irresistibile per chi guarda l'annuncio.

3. Testa e spalle: idratazione dalle radici e fino al 100% priva di forfora

Annuncio testa e spalle.

È un messaggio pubblicitario che informa il pubblico sui vantaggi del prodotto. L'annuncio assicura che se il destinatario lo acquisisce, la salute dei suoi capelli migliorerà.

4. Nescafé: la tua felicità si risveglia con Nescafé

Nescafé ad.

Come Coca-Cola, Nescafé cerca di raggiungere l'emozione del consumatore attraverso la sensazione di felicità. Questo annuncio - dai colori vivaci e appariscente, ma semplice - assicura che la giornata di una persona migliorerà se consuma questa bevanda.

Riferimenti

1. Abbate, P. (2015) 5 esempi di messaggi pubblicitari efficaci. Estratto il 5 febbraio 2020 da mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Il messaggio pubblicitario e il suo background culturale. Estratto il 4 febbraio 2020 da core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Il messaggio pubblicitario o la costruzione retorica della realtà sociale. Estratto il 4 febbraio 2020 da Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Il messaggio pubblicitario. Estratto il 4 febbraio 2020 da Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Pubblicità e pubblicità. Estratto il 5 febbraio 2020 da cabridge.org
6. SA (2016) In che modo la pubblicità influenza le persone? Estratto il 4 febbraio 2020 da Lowpost.com
7. SA (2020) L'impatto di una pubblicità. Estratto il 4 febbraio 2020 da redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Misura e misura, ti diciamo come farlo nell'area marketing. Estratto il 4 febbraio 2020 da businessman.com
9. Wang, S. (2006) Gli effetti di pubblicità e messaggi pubblicitari identici rispetto a quelli diversi sulla risposta dei consumatori. Estratto il 5 febbraio 2020 da Taylor & Francis.