MAILER: CARATTERISTICHE, PARTI, ELEMENTI, ESEMPI - VOCABOLARIO CULTURALE - 2026

Una pubblicità mira a pubblicizzare un prodotto, evento o servizio a un pubblico per promuoverlo e quindi aumentare le sue vendite. La tua sfida principale è convincere quel pubblico ad acquistare i tuoi prodotti o servizi.

In altre parole, una pubblicità è caratterizzata dall'informare una persona o un gruppo di persone sulla disponibilità, il prezzo, le caratteristiche, le qualità e gli effetti positivi derivanti dal loro utilizzo di un prodotto, servizio o idea. Può essere utilizzato da molti tipi di istituzioni sia a scopo di lucro che senza scopo di lucro.

Gli annunci pubblicitari cercano di raggiungere vari obiettivi che possono essere di natura sociale o commerciale. In questo modo, vengono emessi con intenzioni specifiche in mente, cercando così di influenzare le persone che ricevono il loro messaggio.

Una delle caratteristiche principali di un annuncio pubblicitario è che è un mezzo di comunicazione di massa ea pagamento che può essere trasmesso su diversi media (stampa, audiovisivo, suono).

È il mezzo di comunicazione e marketing di massa più costoso attualmente esistente, per questo motivo la sua esposizione al pubblico è controllata e viene data per un tempo limitato (Jaideep, 2016).

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Caratteristiche principali dei messaggi o degli annunci

1- Comunicazione di massa

Una pubblicità è una forma di comunicazione di massa che si concentra sulla consegna di un messaggio a un pubblico specifico. Questo pubblico può essere composto da un gruppo di persone o da un individuo specifico (ascoltatori, lettori o spettatori).

Esistono vari strumenti utilizzati da un banner pubblicitario per comunicare, come promozione, marketing one-to-one e guerrilla advertising.

In questo modo, una pubblicità diventa un enorme elemento di espressione mista e portata popolare in qualsiasi contesto (Kokemuller, 2017).

2- Presenza per un tempo limitato

Essendo una forma di comunicazione di massa a pagamento, la sua esposizione è data solo per un tempo limitato. In questo modo viene emessa una pubblicità solo per un determinato periodo di tempo che viene scelto in base all'obiettivo da raggiungere.

Una pubblicità cerca di promuovere beni, servizi e idee che provengono da uno sponsor che paga perché la loro presenza si svolga su diversi media. Essendo una forma di comunicazione impersonale e retribuita, tende a scomparire in breve tempo.

3- Include diversi tipi di comunicazione

Un annuncio può essere dato oralmente, scritto o audiovisivo. È presente in diversi media, inclusi giornali, riviste, volantini, televisione, cinema, radio, tra gli altri mass media.

Cioè, un annuncio viene trasmesso da qualsiasi canale che possa garantirne l'esposizione al pubblico.

In questo modo, il suo scopo principale è quello di porsi nella mente delle persone individualmente o collettivamente a favore degli interessi del promotore.

4- Scopo informativo

Alcuni annunci vengono pubblicati come campagne di previsione o lancio di un nuovo bene o servizio. Indipendentemente dall'argomento di un annuncio, il suo scopo principale è informare il pubblico su un argomento scelto.

Un annuncio contiene un messaggio specifico su un prodotto, servizio o idea, in questo modo, tutto ciò che porta con sé un messaggio destinato ad essere ampiamente diffuso a una persona oa un gruppo di persone, rientra nella categoria della pubblicità ( Pubblicità, 2016).

5- Cerca di influenzare la decisione o l'opinione di acquisto

Un annuncio pubblicitario cerca di influenzare la decisione di acquisto di un utente e di orientarlo verso un bene o servizio specifico.

In questo modo, istituzioni e aziende utilizzano gli annunci pubblicitari per modificare l'idea che hanno di loro, aumentando le probabilità che le persone abbiano un'opinione favorevole sui loro prodotti o servizi (Creative, 2015).

6- È impersonale

Un annuncio pubblicitario è un tipo di comunicazione impersonale e unilaterale che mira a raggiungere un pubblico sconosciuto, dove non c'è contatto tra il mittente e il destinatario del messaggio.

Il modo per garantire che raggiunga il pubblico previsto è attraverso la canalizzazione dell'annuncio, investendo in uno spazio che generalmente viene consumato da individui con lo stesso target.

7- Media a pagamento

Un annuncio pubblicitario non è un mezzo di comunicazione gratuito, deve essere sempre pagato.

La persona che pubblica un annuncio è conosciuto come sponsor e deve investire denaro per preparare il messaggio che vuole trasmettere, acquistare lo spazio in mezzo, monitorare il proprio annuncio ei risultati finali di tutto questo sforzo.

Questo tipo di comunicazione è il mezzo più costoso per promuovere un prodotto, un servizio o un'idea sul mercato.

Per questo motivo, le aziende che utilizzano la pubblicità assegnano sempre un budget per coprire i costi relativi a questo problema (Marketing, 2013).

8- Ha una componente di verità

È difficile determinare se il messaggio trasmesso da un annuncio pubblicitario sia completamente vero. In effetti, in molti casi, ci sono componenti esagerati negli annunci. Tuttavia, a causa di alcune disposizioni legali, c'è sempre una componente di verità nella trasmissione di questi annunci.

In ogni caso, non vi è alcuna garanzia che le dichiarazioni rese in un annuncio pubblicitario siano completamente vere. La maggior parte degli inserzionisti si concentra su messaggi attraenti, materialistici e persino erotici per attirare l'attenzione del pubblico in modo disinformativo.

9- Applicabile a vari settori

Per le sue potenzialità, questo tipo di pubblicità non viene utilizzato solo dalle imprese private, ma può essere utilizzato anche da musei, organizzazioni no profit, istituzioni educative e persino dal governo, nonché da altri enti che vogliono attirare l'attenzione dei loro target di riferimento (Caratteristica di una pubblicità efficace, 2013).

10- Comunicazione unidirezionale

La pubblicità implica una modalità di comunicazione unidirezionale. Il messaggio si sposta da un'organizzazione o azienda a un pubblico.

I consumatori non hanno modo di riportare il messaggio ai sostenitori. In questo modo, gli inserzionisti non sanno in che misura hanno esercitato alcun tipo di influenza sul loro pubblico di destinazione.

Parti ed elementi

proiettile

Popolarmente noto come "proiettile" tra gli inserzionisti di lingua spagnola, è una breve frase che attira il pubblico.

Ad esempio: "Le migliori mele".

È la parte introduttiva dell'annuncio e dovrebbe essere commerciale, attraente, personalizzabile e, se possibile, accattivante. Per raggiungere questo obiettivo, gli inserzionisti hanno i loro trucchi. Nella stampa usano lettere sorprendenti e colorate, mentre nei media audiovisivi è comune che appaia con la musica.

Fotografie / immagini

Sono la parte più attraente dell'annuncio e quella che suscita più sensazioni nel consumatore. Una buona immagine o fotografia può essere fondamentale affinché il prodotto dell'azienda finisca nel carrello di un consumatore o abbandonato su qualsiasi scaffale.

In generale, l'aspetto visivo è impressionante e, in molti casi, dice di più sul prodotto rispetto al resto degli elementi dell'annuncio (punto elenco, contenuto).

Sono una delle parti più creative di una pubblicità, quindi gli inserzionisti mettono molta enfasi nel lavorarci e nel convincerli ad attrarre il maggior numero di spettatori.

Slogan

Lo slogan è una frase identificativa che lo rende unico rispetto alla concorrenza. È breve e creativo, sviluppato in modo che sia registrato nella mente del consumatore e non possa fare a meno di ricordare l'azienda che lo utilizza. Di solito sono posizionati alla fine dell'annuncio

Un esempio di slogan potrebbe essere: "Fallo e basta" di Nike o "Non ti abbandona" di Rexona.

Soddisfare

Testo o parole che sviluppano le informazioni sul prodotto (caratteristiche, utilità, vantaggi, vantaggi competitivi, ecc.). La sua missione è dare l'ultimo supporto all'annuncio in modo che il potenziale cliente sia convinto di aver bisogno del prodotto.

Per questo negli ultimi decenni è stata sviluppata la tecnica del copywriting. Questo ha il compito di catturare un messaggio credibile e onesto che ispira fiducia nel consumatore nell'annuncio. Si potrebbe dire che la copia è la figura seducente dell'annuncio.

Tra le sue abilità c'è la chiamata all'azione o la creazione di un senso di urgenza nel pubblico.

Logo

È la firma dell'azienda. In qualsiasi pubblicità deve essere chiaro chi vende il prodotto o servizio e chiarire che sono i migliori nella concorrenza. Non avrebbe senso per un'azienda di computer investire molti soldi per farci credere che i tablet sono i migliori strumenti di lavoro senza affermare che sono quelli che vendono meglio.

Il logo di solito appare alla fine dell'annuncio e può apparire con il tuo slogan o contatto se necessario (telefono, social network, collegamento web, e-mail, ecc.).

Tipi di banner pubblicitari

Stampato

Gli annunci pubblicitari stampati sono quelli stampati su carta, cioè su giornali, opuscoli o riviste. Fatta eccezione per le riviste, la loro tendenza è al ribasso, poiché sono media con sempre meno diffusione e, quindi, con meno capacità di raggiungere più persone.

Nel caso delle riviste c'è il fascino delle foto a colori su carta patinata, oltre a quelle specializzate in un settore specifico.

Annuncio in una pagina superiore e in basso a doppia faccia Rivista Vanity Fair.

Televisione

È ancora la piattaforma preferita dalle società pubblicitarie. Sebbene siano emersi altri media in grado di quantificare meglio la portata, si ritiene ancora che la TV abbia il maggior potenziale di impatto sulla retina dello spettatore.

Radiale

Gli spot continuano a mantenere il loro spazio all'interno della programmazione radiofonica. Possono essere preregistrati o live, di breve durata e con un messaggio accompagnato da musica orecchiabile.

In linea

Sono annunci pubblicitari su Internet distribuiti tra pagine Web, social network, app, e-mail o motori di ricerca. Sono il sistema più preciso, poiché è in grado di quantificare il numero di persone che hanno visualizzato l'annuncio.

Annuncio di Facebook

Esterno

Conosciuto anche come street marketing, gli annunci di questo tipo di pubblicità sono cartelloni, tettoie, poster, insegne al neon, morsettiere e altri elementi esterni che possono essere trovati su strade, viali, autostrade, ecc.

Fonte: pxfuel.com

Riferimenti

1. (28 agosto 2013). Estratto da Caratteristica di una pubblicità efficace: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Pubblicità, O. (10 luglio 2016). Estratto dalle caratteristiche della pubblicità online: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 giugno 2015). Ottenuto da Caratteristiche della pubblicità su carta stampata: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). La tua libreria di articoli. Ottenuto dalla pubblicità: sue definizioni, caratteristiche e obiettivi: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Giornali Hearst. Estratto da Caratteristiche di un efficace o persuasivo: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10 giugno 2013). Ottenuto da Insight Marketing: insightmrktg.com.