PUBBLICITÀ ISTITUZIONALE: CARATTERISTICHE, TIPOLOGIE, ESEMPI - DUDAS - 2026

La pubblicità istituzionale è il messaggio promozionale utilizzato da un'organizzazione per promuovere, piuttosto che i suoi prodotti, che mira a creare un'immagine positiva, migliorare la reputazione, costruire un marchio, esprimere un'idea o una filosofia dell'azienda.

Si differenzia dalla comune pubblicità commerciale, perché quest'ultima ha lo scopo di vendere un particolare prodotto o servizio. Quando si promuove l'organizzazione, le attività sono progettate per creare una certa consapevolezza al riguardo, come l'affidabilità o la rispettabilità.

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L'obiettivo finale è rendere le persone più disponibili a pensare positivamente all'organizzazione. In alcuni casi, queste azioni possono comportare una maggiore preferenza dei consumatori al momento di decidere un acquisto. Conosciuta anche come pubblicità aziendale

Molte volte, la pubblicità istituzionale è una reazione dopo che qualche evento o situazione ha danneggiato l'immagine dell'azienda.

Altre società, invece, realizzano pubblicità istituzionale programmata e propositiva a complemento delle relazioni istituzionali. Le pubbliche relazioni sono una parte importante della pubblicità istituzionale.

caratteristiche

È il tipo di pubblicità che promuove un'azienda, un'istituzione o un'unità simile. L'azienda promuove se stessa piuttosto che i suoi prodotti. Tuttavia, la cosa importante da ricordare è che la pubblicità istituzionale non ha lo scopo di vendere direttamente un prodotto.

obbiettivo

Il suo obiettivo principale è creare un'immagine per l'azienda e costruire un marchio per l'organizzazione, informando i consumatori sulla sua filosofia. L'azienda cerca anche di promuovere la propria missione, visione e principi.

Informa il pubblico in generale sul lavoro svolto dall'organizzazione nel campo della salute, istruzione, ambiente e altri settori simili, cercando di costruire una reputazione per l'azienda.

Le aziende utilizzano questo tipo di pubblicità anche per promuovere le proprie qualità, come l'affidabilità, i prezzi bassi o un buon servizio clienti, che le distinguono dalla concorrenza.

Metodologia

Come ogni altro tipo di pubblicità, l'azienda deve definire un gruppo target, un messaggio, nonché i mezzi o metodi per comunicare il messaggio e ottenere così i risultati attesi.

Vantaggio

- L'immagine dell'azienda è migliorata, gli investitori e i clienti sono attratti. Aiuta anche nella diversificazione del prodotto.

- Gli investitori sono motivati ​​dall'immagine complessiva dell'azienda, non solo dai suoi prodotti e servizi.

- Migliorare le pubbliche relazioni dell'azienda e aiutarla ad essere la prima in mente attraverso la consapevolezza del marchio.

- Anche le aziende coinvolte in buone attività di responsabilità sociale ottengono vantaggi dal governo.

svantaggi

- La pubblicità istituzionale non promuove i prodotti e servizi offerti dalla società. Pertanto, il costo della pubblicità non genera reddito.

- Trattandosi di un'attività che promuove valori, etica, attività di responsabilità sociale, ecc. dell'azienda, non c'è modo di misurarne l'impatto.

- Investire denaro in pubblicità istituzionale non garantisce un impatto positivo sulla vendita di beni e servizi, in quanto è semplicemente un esercizio di pubbliche relazioni.

tipi

Supporto stampato

La stampa può essere il più vasto e diversificato dei tipi di pubblicità istituzionale. Tradizionalmente si riferisce agli annunci inseriti nelle pubblicazioni cartacee come riviste e giornali.

Nel tempo, sono state inserite pubblicità anche nei menu dei ristoranti, nelle newsletter e in molte altre forme di pubblicazioni cartacee non tradizionali.

Il tipo di supporto di stampa include anche la posta diretta, in cui gli elementi pubblicitari stampati vengono inviati a casa o in azienda di un cliente.

Radio

Il tipo di pubblicità radiofonica istituzionale comprende tutti gli spot pubblicitari che vengono riprodotti sulle stazioni radio, sia che si tratti di una stazione musicale, di una stazione di conversazione o di un altro formato.

Questi spot sono generalmente prodotti per essere trasmessi per un numero standard di secondi, a seconda dello spazio in cui vengono eseguiti.

Gli spot radiofonici possono essere creati da società di produzione professionali. Alcune stazioni radio offrono anche servizi di produzione a un costo aggiuntivo.

tv

Come la radio, questo tipo di pubblicità istituzionale è costituita principalmente da spot televisivi di un determinato numero di secondi. Sono prodotti da una società di produzione o dalla stazione che gestisce gli spot pubblicitari.

La televisione ha una componente pubblicitaria aggiuntiva che normalmente non si vede nel mondo della radio: le infomercials. Questi spot estesi sono annunci a pagamento che possono durare un intero programma televisivo.

Sebbene si tratti spesso di dimostrazioni di vendita, possono essere utilizzate anche per creare messaggi di marca.

Supporto digitale

È uno dei più recenti tipi di pubblicità istituzionale. È considerato il formato in più rapida crescita.

Si riferisce a qualsiasi annuncio pubblicitario che coinvolge un computer. Ciò include volantini inviati ai clienti tramite e-mail e annunci pubblicitari su siti di shopping, social media e altri siti Web.

Include anche supporti mobili, come app per smartphone e annunci di messaggi di testo.

Esempi

Mirton

Questa è una società che produce e commercializza varie marche di alimenti e bevande. Negli ultimi anni, il marchio ha dovuto affrontare una forte concorrenza dei paesi vicini, a causa delle tariffe di importazione più basse che hanno reso quei concorrenti più convenienti.

Il responsabile marketing pensava che le persone dovessero sapere che Mirton impiegava migliaia di persone e che è un'azienda che promuove fornitori di piccole e medie dimensioni. Ha detto che i consumatori dovevano preservare i produttori nazionali piuttosto che scegliere i marchi importati.

A tal fine, una nuova campagna pubblicitaria presentava immagini degli impianti di produzione di Mirton, rafforzando parole come "noi" e "nostro" quando presentavano l'azienda dietro i marchi.

La pubblicità ha anche promosso i benefici che Mirton ha fornito all'economia nazionale. Campagne simili sono state attuate anno dopo anno con conseguenze positive per i consumatori.

Dopo alcuni anni, la quota di mercato di Mirton è aumentata e l'azienda è stata in grado di raggiungere il livello di vendita precedente.

Coca Cola

Coca-Cola è anche nella pubblicità istituzionale da molto tempo. Con il suo prodotto di punta, Coca-Cola è stata in prima linea nella promozione delle preoccupazioni ambientali.

I loro annunci mirati al riciclaggio e Greenpeace sono stati ben accolti dai loro consumatori target e li hanno contemporaneamente aiutati ad affermarsi come un marchio che promuove la sostenibilità ambientale.

Gulf Oil

La più grande società petrolifera del mondo, Gulf Oil, diffonde la consapevolezza sulla questione delle fuoriuscite di petrolio nell'oceano e su come la perforazione petrolifera sia pericolosa per la vita marina. Hanno anche lanciato una campagna per salvare l'ambiente.

Riferimenti

1. Dizionario commerciale (2019). Pubblicità istituzionale. Tratto da: businessdictionary.com.
2. Il mio corso di contabilità (2019). Cos'è la pubblicità istituzionale? Tratto da: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Pubblicità istituzionale. Marketing91. Tratto da: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Pubblicità istituzionale. Tratto da: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Quali sono i diversi tipi di pubblicità istituzionale? Tratto da: wisegeek.net.