ISOLOGO O ISOLOGOTIPO: CARATTERISTICHE, ELEMENTI ED ESEMPI - DUDAS - 2026

L' isologo o isologotipo è il termine utilizzato nella progettazione grafica per la rappresentazione grafica di un marchio, che è costituito dall'unione di uno stimolo testuale e di un simbolo grafico. Cioè, l'immagine e la tipografia sono indivisibilmente combinate, senza che sia possibile la loro separazione.

Quando si sviluppa un'immagine di marca, vengono svolti diversi compiti. Tra questi compiti c'è il design di quella che sarà la sua rappresentazione grafica. Un marchio può essere rappresentato visivamente con diverse risorse grafiche, come il logo, imagotype, isotype e isologo.

Esempio di isologo. Fonte: pixabay.com

L'isologotipo è il concetto più complesso con cui lavorano i designer, perché rende impossibile disintegrarne gli elementi, con i quali si potrebbero ottenere due loghi differenti per permeare la mente del consumatore.

Tuttavia, sono molte le grandi aziende che utilizzano questa risorsa e che hanno il logo come unico simbolo che le rappresenta. Può sembrare uno stratagemma poco pratico e rischioso, ma se implementato bene è perfetto per l'identità aziendale.

Caratteristiche dell'isologo

Il potenziale dell'isologo risiede nella sua capacità di veicolare il messaggio, il nome e il posizionamento in modo univoco. Questo risulta essere molto importante per il riconoscimento immediato, per il lancio di un marchio o quando i nomi di società sono complessi.

L'isologo è un buon punto di partenza. Successivamente, l'immagine potrebbe staccarsi dal testo quando il marchio può essere riconosciuto senza dover pronunciare il suo nome quando viene letto nel logo, trasformando così il marchio in un isotipo o in un immagotipo.

L'isologotipo è la combinazione perfetta tra immagine e tipografia. L'immagine è una componente del testo o il testo è una componente dell'immagine. Separatamente questi due elementi non significano nulla, ma uniti costituiscono totalmente la rappresentazione che si vuole trasmettere. Pertanto, non possono essere separati.

L'isologo non deve essere confuso con il logo, poiché il logo combina solo l'isotipo e il logo. D'altra parte, il logo li unisce, il che è diverso.

La parola isologotipo deriva etimologicamente dal greco, dove Iso significa uguaglianza, Logos significa parola e Type o typo significa segno visivo, modello o segno.

Elementi

Gli isologhi o gli isologotipi contengono solitamente simboli e indicazioni su ciò che cercano di rappresentare.

- L'isotipo o l'icona è il simbolo grafico visivo, come la mela Apple.

- Il nome è la rappresentazione fonetica o verbo-visiva della componente identità di base.

- Il marchio è il nome registrato per uso commerciale.

Come parte dell'identità visiva di un'istituzione o di un'azienda, il logo è la rappresentazione tipografica del nome del marchio.

L'efficacia di un logo si basa sulla sua capacità di comunicare il messaggio richiesto, come "questo prodotto è di alta qualità" o "siamo un'azienda responsabile".

Per ottenere ciò è necessario utilizzare forme e colori che aiutino gli spettatori a dare questa interpretazione.

Cosa serve?

L'isologo viene utilizzato per:

- Associa il marchio a un simbolo o un'immagine.

- Trasmettere il nome del marchio.

- Creare una presenza più potente e forte di un marchio.

Tenendo conto di quanto sopra, un isologotipo serve infine a plasmare l'identità di un marchio o di un'azienda. La commistione di immagine e testo diventa una fusione totale, contribuendo così a veicolare facilmente il nome dell'azienda, ma anche facendo associare al pubblico un simbolo simile ad essa.

La sua principale utilità è che è facilmente riconoscibile dal grande pubblico e consente alla sua presenza di diventare più evidente.

Se progetti qualcosa di particolarmente sorprendente e originale, puoi attirare un maggior numero di consumatori. Pertanto, avrai maggiori possibilità di avere follower che diventano clienti.

Problemi di scala

Questo tipo di rappresentazione è molto attraente, anche se a volte possono sorgere problemi in relazione a una scala più piccola.

Questo potrebbe accadere nelle foto del profilo che vengono mostrate sui social network, dove in uno spazio minimo tutti gli elementi dovrebbero poter essere visualizzati correttamente.

Esempi di isologos

Sebbene a causa delle sue complessità possa sembrare difficile da trovare, esistono un gran numero di esempi di isologo che, inoltre, provengono da alcuni dei marchi più importanti in diverse aree.

Dal settore alimentare a quello automobilistico, contengono aziende che hanno utilizzato questo meccanismo visivo per stabilire la propria identità.

Come gli esempi seguenti, ci sono migliaia di altri esempi. Alcune delle aziende più famose sul mercato utilizzano anche isologhi, come: Pringles, Ikea, Volvo, Pizza Hut, BMW, Ford o Starbucks.

Burger King

Questo isologo è abbastanza noto, nello specifico la versione lanciata dal 1969. Si compone di un disegno di due fette di pane, con il logo del marchio tra di loro.

Il significato di questa fusione è chiaro. Personifica il prodotto stellare di questa catena di fast food, che è l'hamburger. Pertanto, l'isologo rivela ciò che l'azienda vende.

Ora immaginiamo che le fette di pane siano separate dal logo e per la prima volta si veda solo questa immagine. Potresti pensare che rappresenti qualsiasi cosa e non solo poche fette di pane.

D'altra parte, se vedi solo il logo separatamente, vedrai che nient'altro contribuisce al nome del marchio: Burger King.

In questo caso viene aggiunto un dettaglio: la parola "Burger". Le persone che conoscono l'inglese sapranno cosa intendi. Tuttavia, non tutte le persone devono conoscere questa lingua. Ad esempio, se il nome del marchio fosse cambiato in un'altra lingua sconosciuta, non sarebbe stato compreso.

Pertanto, ogni componente separato di un isologo perde il suo significato. Non è necessario associarli a ciò che simboleggiano quando siete insieme.

MasterCard

Questo è un marchio di carte di credito e di debito, istituito dalla United Bank of California. Successivamente, concordando con altre banche, è diventata una società quotata in borsa.

Il marchio isologo si basa sul diagramma di Venn, utilizzato nella teoria degli insiemi. Questo isologo si è evoluto da quando è stato creato nel 1966 fino ai giorni nostri.

Pepsi-Cola

Alla fine del XIX secolo, il farmacista Caleb Bradham sperimentò diverse bevande analcoliche. Poiché uno degli ingredienti era la pepsina, la chiamò Pepsi-Cola.

Il logo dell'azienda è disegnato all'inizio della seconda guerra mondiale, con i colori della bandiera americana e il nome al centro.

Riferimenti

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2. Ignacio Jaén (2019). Isotipo, logo, imagotype, isologo … qual è quello giusto per il mio brand? Alana Consultores Tratto da: alanaconsultores.com.
3. Roast Brief (2015). La differenza tra logo, isotipo, imagotype e isologo. Tratto da: roastbrief.com.mx.
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