11 EFFETTI NEGATIVI DELLA PUBBLICITÀ SU BAMBINI E ADULTI - PSICOLOGIA - 2025

Gli effetti negativi della pubblicità possono essere numerosi; creare stereotipi, promuovere il materialismo, avviare comportamenti violenti, incoraggiare l'individualismo, voti bassi, perdita di tempo e altri che spiegherò di seguito.

Ogni giorno, bambini e adolescenti sono esposti a più di 40.000 annunci pubblicitari all'anno solo in televisione, numero che aumenta se includiamo Internet, riviste o manifesti che vediamo per le strade. Anche nelle scuole puoi trovare pubblicità.

È facile pensare che siano solo annunci pubblicitari e che ci interrompano solo e ci danno fastidio. Tuttavia, anche se vogliamo credere di avere il controllo completo delle nostre decisioni, la pubblicità può avere effetti più complessi.

Dati più attuali indicano che il consumo di pubblicità è in aumento. Ciò è dovuto all'invasione degli annunci anche sui dispositivi mobili che utilizziamo continuamente.

Gli esperti di Digital Marketing stimano che siamo esposti a circa tra 4000 e 10.000 annunci al giorno circa, una cifra molto superiore a quella sopra citata.

Siamo continuamente esposti a percepire annunci pubblicitari e, sebbene molte volte non prestiamo la nostra piena attenzione ad essi, i loro messaggi ci raggiungono passivamente. C'è anche la convinzione che molti siano progettati per impiantare ricordi importanti nelle nostre menti.

Questi ricordi sono costruiti perché le pubblicità hanno sfumature emotive, cioè ci provocano sentimenti. E i sentimenti sono essenziali quando si tratta di fissare i ricordi nella nostra memoria. Hanno anche una caratteristica peculiare: di solito sono al di fuori del nostro controllo cosciente ed è difficile per noi riconoscerli e gestirli.

Effetti dannosi della pubblicità

Naturalmente, gli imprenditori devono utilizzare la pubblicità per pubblicizzare l'utilità dei loro prodotti e quindi attirare potenziali clienti. Per fare ciò, sviluppano strategie in modo che il prodotto o servizio appaia il più attraente possibile per il consumatore.

Questo genera una competizione tra diverse aziende, migliorando e affinando sempre di più le loro tecniche in modo che il cliente acquisisca il loro prodotto e non quello di un concorrente. Tuttavia, gli annunci sono spesso accompagnati da conseguenze negative, anticipate o meno.

1- Pressioni sui media

Gli inserzionisti scelgono i media che ritengono più appropriati per inserire la loro pubblicità, in base alle caratteristiche demografiche dei consumatori target. Prestano anche attenzione al contenuto di quel mezzo, indipendentemente dal fatto che sia coerente con il messaggio pubblicitario che il tuo marchio ha o meno.

A volte i media devono soddisfare i desideri degli inserzionisti, poiché in molti casi il reddito dei media proviene dalle aziende. Questo può essere visto come una sottile censura dei media.

2- Promuovi il materialismo

Crea nelle persone bisogni e desideri che prima non c'erano, facendole credere che il loro valore risiede in tutto ciò che possono acquisire o possedere. Pertanto, questo rende più facile per le persone giudicare se stesse e gli altri in base ai propri beni.

È chiaro che invitano anche i consumatori ad acquistare oggetti sempre più sofisticati e con maggiore frequenza. Insieme a questo, le pubblicità creano spesso la sensazione che i nostri averi siano vecchi e debbano essere sostituiti con altri nuovi e migliori.

Questo è legato all'obsolescenza programmata, o società "usa e getta", un fenomeno che descrive l'esistenza di prodotti che sono stati intenzionalmente costruiti con una "data di scadenza".

Cioè, creano prodotti di bassa qualità, con l'obiettivo che i consumatori lo scartino rapidamente e siano costretti ad acquistarne uno nuovo.

3- Crea stereotipi

Tendono a mantenere e aumentare gli stereotipi, poiché, indirizzandosi ciascuno a un pubblico specializzato, riflette i gruppi in un modo molto stereotipato.

Un esempio è la frequenza con cui le donne compaiono nella pubblicità di prodotti per la pulizia, che mantiene e accresce nella società la convinzione che la pulizia sia considerata un compito femminile. In questo modo, promuovono idee generalizzate e solitamente false su ciò che i membri di questi gruppi sono (o come dovrebbero essere).

Questo è collegato a sentimenti di disadattamento sociale quando la persona sente di non adattarsi a quegli stereotipi falsamente stabiliti. Questo è molto comune, perché nonostante il fatto che le pubblicità riflettano apparentemente la vita quotidiana, sono molto lontane dalla realtà.

4- Modelli di vita e di essere che non sono realistici

Gli stili di vita che compaiono negli annunci fungono da modello per il consumatore, chiamato "riferimento".

Vengono utilizzati perché i potenziali clienti indirizzeranno la loro attenzione su di esso trovandolo attraente. Lo stesso vale per l'aspetto di modelli che sono fisicamente più attraenti dei destinatari degli annunci.

5- Effetti dannosi su bambini e giovani

Secondo l'American Academy of Pediatrics, i bambini di età inferiore agli 8 anni non comprendono lo scopo degli annunci. Non lo percepiscono come un tentativo di vendere un prodotto da parte di un marchio, ma assorbono in modo incontrollabile tutte le informazioni che arrivano a loro.

Bisogna fare attenzione a tenere i bambini lontani dalla pubblicità perché sono più vulnerabili nei loro confronti. Pertanto, indicano che possono aumentare l'obesità infantile, i problemi alimentari e l'aumento del consumo di alcol e tabacco nei giovani.

6- Produce un comportamento un po 'razionale

Incoraggia le persone ad agire in modo impulsivo e in base a ricompense immediate, piuttosto che riflettere sulle loro decisioni. Inoltre, diminuisce il senso di responsabilità per le conseguenze a lungo termine.

Come accennato prima, la pubblicità è carica di contenuti emotivi per risvegliare sentimenti in noi. Questo può farci prendere decisioni irragionevoli.

7- Costruisci un'immagine irreale del prodotto

Ciò accade perché lo presenta idealizzato, esagerando le sue qualità. Affinché un prodotto possa essere acquistato, viene promosso creando sentimenti di potere e soddisfazione nell'utente, o come un salvatore che risolve problemi seri.

Inoltre, compaiono in contesti in cui uno standard di vita è praticamente irraggiungibile per la maggior parte dei consumatori.

Si osserva inoltre con grande frequenza che il servizio o il prodotto pubblicizzato non corrisponde a quello reale. Questo genera gradualmente una sensazione di sfiducia nei consumatori che si rendono conto di questa differenza.

8- Promuove l'individualismo e l'egoismo

Il motivo è che aumenta la competitività tra le persone misurandole in base ai loro beni. L'obiettivo è accumulare e rinnovare beni, superare l'altro. Il bene dell'individuo si sovrappone così a quello della società, dimenticando la cooperazione e l'etica comunitaria.

9- Banalizzare o trasformare la comunità o i valori spirituali

È comune nelle pubblicità commercializzare una serie di valori culturali e tradizionali che, a seconda degli ideali che si tengono, possono influenzare alcuni gruppi di persone.

10- Gli annunci sono "per i ricchi"

Se dovessimo soddisfare tutte le aspettative che la pubblicità pone, dovremmo essere ricchi per poter mantenere quel tasso di acquisti.

Cioè, gli annunci sembrano essere rivolti a una parte molto piccola della società (che è quella con il potere d'acquisto) a cui le persone comuni si confrontano, creando una continua sensazione di insoddisfazione.

11- Debiti

Per risolvere la tensione generata dalla pubblicità, le persone sono costrette a consumare.

In questo modo la soddisfazione aumenta, ma non è qualcosa di duraturo, perché ci sarà sempre un prodotto da acquistare. Poiché la maggior parte dei clienti non dispone di risorse finanziarie sufficienti, è sempre più comune contrarre ingenti prestiti.

Come evitare o ridurre al minimo questi effetti?

È praticamente impossibile evitare la pubblicità, ma si può fare uno sforzo per cambiare il proprio punto di vista e sfruttare i punti positivi e mitigare quelli negativi. Questo ovviamente porta a uno sforzo in più:

Pensare

Quando davanti a un annuncio, analizza ciò che dice e prendi una posizione critica. Sii consapevole che non tutto quello che dice è totalmente vero, cercando di vedere anche gli aspetti negativi che il prodotto pubblicizzato potrebbe avere.

Coltiva la motivazione intrinseca

È legato alla soddisfazione dei propri valori e non alla realizzazione di comportamenti dovuti a una motivazione esterna (o estrinseca) più impulsiva e materialistica. Si consiglia di attendere 48 ore quando si desidera acquistare qualcosa. Chiediti se c'è un problema con gli acquisti.

Acquista film, serie, musica

Tieni presente che i servizi gratuiti per gli utenti devono avere una fonte di guadagno, che in questo caso è la pubblicità.

Adatta la pubblicità

Se sei un'azienda, adatta la tua pubblicità in modo che abbia una buona influenza sulla comunità. Offrire prodotti più etici, di qualità e durevoli che sono davvero necessari.

Si consiglia di evitare di promuovere stereotipi e di concentrarsi sinceramente sulle qualità del prodotto. Per quanto riguarda il problema di influenzare i bambini, gli annunci pubblicitari possono essere diretti ai genitori piuttosto che a loro.

Vuoi saperne di più sull'obsolescenza programmata? Quindi puoi guardare il documentario "Compra, lancia, compra".

Riferimenti

1. Scopa, K. (nd). Le conseguenze negative involontarie della pubblicità. Estratto il 7 giugno 2016.
2. Comitato per le comunicazioni. (2006). Bambini, adolescenti e pubblicità. PEDIATRIA, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 luglio 2011). In che modo la pubblicità manipola le tue scelte e abitudini di spesa (e cosa fare al riguardo). Recuperato da Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Conseguenze sociali negative della pubblicità. Estratto il 7 giugno 2016 da Chron.
5. Marshall, R. (10 settembre 2015). Quanti annunci vedi in un giorno? Recupero da Red Crow Marketing.
6. Martin, MC e Gentry, JW (1997). Bloccato nella trappola del modello: gli effetti di bellissime modelle su preadolescenti e adolescenti femmine. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 maggio 2016). Effetti della pubblicità sull'immagine corporea degli adolescenti. Estratto il 7 giugno 2016.