COSA SONO I CICLI DI INNOVAZIONE TECNICA? - VOCABOLARIO CULTURALE

I cicli di innovazione tecnica sono quelle trasformazioni che un prodotto o servizio attraversa. La tecnologia e la sua evoluzione funzionano come un organismo vivente e come tale i suoi membri nascono, si sviluppano e muoiono metaforicamente.

Questo ciclo è naturale e necessario. È ciò che apre le porte al rinnovamento e all'aggiornamento dell'uomo.

Il ciclo ha 4 fasi circolari in cui una è conseguenza della precedente. Iniziano con il processo di ideazione di un'idea, seguito dall'ascesa del prodotto sul mercato, poi dall'usura del prodotto e infine dalla sua morte simbolica.

Dopo quest'ultimo, il ciclo viene riavviato, con un nuovo prodotto o con aggiornamenti al precedente.

Fasi del ciclo di innovazione tecnologica

1- Progettazione del prodotto o servizio

In primo luogo, viene effettuata un'analisi di mercato, per diagnosticare i guasti e individuare i bisogni. Gli obiettivi definiti vengono quindi tracciati sulla base dei risultati dell'analisi.

Quando il prodotto o servizio che raggiungerà questi obiettivi viene determinato, viene creato.

Le prime versioni sono prove grezze. Con questi proseguono gli studi sull'impatto sul pubblico.

Quando il prodotto è pronto e il successo assicurato, viene lanciato sul mercato.

2- Lancio del prodotto o servizio sul mercato

Se il prodotto è un fallimento immediato, il suo ciclo muore lì, ma se riesce a posizionarsi nel mercato ha un futuro promettente.

La sua popolarità presso il pubblico dipende non solo dalla qualità del servizio. È anche importante tenere in considerazione gli strumenti di distribuzione disponibili.

Utilizzando correttamente gli strumenti, il prodotto può essere popolare tra il pubblico. Se questo è il caso, inizieranno a essere riportati i guadagni per coprire le spese di produzione.

La vita del prodotto dipende dal pubblico, ecco perché gli studi preliminari sono importanti.

Con questi è possibile visualizzare il futuro del prodotto e sapere quali rischi si stanno assumendo.

3- Usura del prodotto o servizio

Come ogni organismo, la tecnologia si logora. Ciò accade quando il prodotto perde la sua forza e popolarità nel mercato.

Questo per diversi motivi: i concorrenti potrebbero aver inventato lo stesso prodotto con altri vantaggi, oppure potrebbero aver fatto un passo avanti e il loro prodotto ha qualche aggiornamento prematuro.

Ma questa fase non rappresenta la morte del prodotto. Può durare un po 'più a lungo sul mercato se vengono utilizzate le strategie giuste.

È possibile generare una campagna pubblicitaria per riposizionarlo o adattarlo a un target leggermente diverso che non è stato ancora osservato dai concorrenti.

4- Rifiuto del prodotto o servizio

La morte di un prodotto avviene quando il boom è alle nostre spalle e il suo nome smette di essere ascoltato frequentemente.

A questo punto non c'è modo di riavere il prodotto. Gli aggiornamenti non saranno sufficienti, né le strategie pubblicitarie.

Quando ciò accade, è il momento di riavviare il ciclo, cercare nuove idee e fare nuovi studi che determinano qual è il prossimo passo da compiere.